2016年已经过去了一半，对于很多企业来说正是着手实行下半年品牌宣传计划的时候，亦或是开始着手准备2017年的全年品牌宣传规划。一年年中，也正是各个品牌争相出彩的时刻，从最近频频发布的品牌宣传片来看，各有千秋，虽然每个品牌所传达的理念观点各不相同，但总是能从细节上看出有所差距。

　　作为中国第一大搜索引擎——百度，百度也在不久前发布了2016全新的品牌升级广告片《每个问题的背后，是想做更好的心》，整部影片通过五个平凡小人物的日常搜索问题传达出整个品牌理念：“Do better 为更好”，于是在上网搜索相关信息图片的时候，也顺便看了另外两个与百度有关的宣传片：百度外卖《我的爸爸不爱我》和百度糯米影业《我的生活就是一场电影》。

　　视频都不长，看完可以发现，虽然宣传片隶属于三个不同的行业，但从最开始父亲节发布的百度外卖2016首支品牌宣传片，到不久前五个平凡小人物的《每个问题的背后，是想做更好的心》，对于百度这个大品牌都最后指向的目标群众都是每个平凡却努力生活的人。因为平凡而努力，他们代表着千千万万中的每个我们，因为平凡而努力，我们如此容易被感动。通过场景化宣传，文案的带入，下面这百度的三支广告片让每一个我们都仿佛看到那个平凡而努力的自己。

　　一、百度外卖《我的爸爸不爱我》

　　文案

　　全国数万名骑士正在路上

　　风雨雪霾 烈日暴晒 从未间断

　　为每一个你 温暖送达每一份餐

　　致每一位在平凡岗位努力奋斗的人

　　如果你不会情感营销，那就好好感受这部品牌宣传片。影片从一个小女孩控诉爸爸“不爱”她的理由，到她对爸爸的理解和职业的诠释，故事在结尾的大反转，让我们通过一个女儿的角度去看待爸爸从事的职业——百度外卖骑士。他为了家庭早出晚归，辛苦奋斗，没有时间陪伴女儿，不能及时回应女儿的爱，女儿看到父亲粗糙的双手、雨天被淋湿的全身、他微笑的面对每一位客户，为了她，爸爸才如此的努力付出，也是为了她，才没有更多的时间陪伴她。

　　宣传片没有传达这些百度外卖骑士的送餐速度、服务态度，而是站在一个家人的角度，去诠释这个职业甚至这个行业。影片中那个辛勤的劳动者的日常生活是我们每个看客都会接触到甚至自身也在经历的生活。在这个偌大的城市，打拼者的不易，有了家庭以后，更是为了爱而去承受压力。那个“爸爸”是生活中在城市奋斗的我们，是为了家庭努力拼搏的我们。而正是这一点，击中了人们情感深处最脆弱的部分。而每一份抵达的温暖的午餐、晚餐，都代表着这些平凡而努力的人。

　　这是一个非常接地气的故事，没用过多华丽的辞藻，用最朴实的陈述却传达最有温度的品牌价值。影片末端的“只做有品质的外卖”和“百度物流，使命必达”等一系列口号将百度外卖以用户为核心的品牌理念和调性展现出来。可以说，这是一场成功的情感营销，它真正触动人心，做到让品牌也有“温度”。

　　二、百度糯米影业《我的生活就是一场电影》

　　文案

　　我们都在生活中扮演着自己的角色

　　不断尝试、挑战、奋斗

　　或是被生活折磨

　　不知道会得到什么

　　也不知道终点在哪

　　去爱、去梦想、去追寻

　　认真扮演好每个自己

　　因为我知道，我有真实的我

　　才会有最精彩的故事

　　才会深深地打动着你

　　我的生活就是一场电影

　　影片的开头展现了不同职业的人物，有老板、情侣、售楼员、拳击手等，每个人在自己的生活中都有自己的快乐与苦恼，梦想与爱。每个人都在按照自己的心意去努力生活，即使被生活所折磨，也在努力走向那个更好的自己。最后点明主题：我的生活就是一场电影，用最真实的我，最精彩的故事，打动每一个你。

　　其实百度糯米影业里所展现的也都是生活在这个社会上的平凡人，或者更多的是平凡却努力生活的小人物。虽然我们的生活会有总总意想不到的磨难，但是每个人都渴望、努力活得精彩。让自己的生活像一场电影，我们每个人都是自己的人生主角，终会有一个观众为那个努力奋斗的自己喝彩。当生活这场电影拉开序幕，我们只能力求演到最好!

　　三、百度《每个问题的背后，是想做更好的心》

　　相关海报文案

　　「每个妈妈都希望能成为一个万能超人，把尚未长大的他护在自己的小小羽翼之下。」

　　成为双职妈妈第二年的汪太太，

　　从每天下班只吃外卖，

　　到煮营养餐厨艺不赖，

　　她问了1880个问题。

　　「因为爱，习惯的和不习惯的，都成为彼此眼中独一而二的存在。」

　　热爱摇滚乐的周先生，

　　和喜欢古典乐的白小姐，

　　从看不惯彼此到惯着彼此，

　　他们一共问了1138个问题。

　　「如果孩子每天都幸福，付出就是我最大的满足。」

　　巷子口菜市场的姚师傅，

　　每天省钱省钱，

　　为供儿子读研，

　　他问了372个问题。

　　「不做孤独空巢，学习如何新潮，不服老是面对岁月最好的态度。」

　　退休三年的刘阿伯，

　　三十年前教会孩子走路，

　　三十年后努力跟上他们的脚步，

　　他问了219个问题。

　　「未知带来恐惧，也会带来机遇，人只活一次，我想为自己的梦想而活。」

　　心怀奥运梦的运动员小凯，

　　拼市队、拼省队、拼进国家队，

　　拼着不知何时上场的奥运会，

　　他问了355个问题。

　　每个问题背后，是想做更好的心

　　正如文章开头所描述，这五个平凡的人，他们的生活里出现了很多问题，但他们都在努力寻求一种解决方法，来让生活继续前行，或者努力走的更好。他们是这个社会上平凡的一个代表，是母亲、是父亲、是情侣、是心怀梦想的青年。你会在他们身上看到自己的影子、身边人的影子甚至是十年后、二十年后的样子。我们的人生在不停扮演着各种各样的角色，从孩子成长为父母，我们总是会遇到各种各样的问题，但是有一颗想做更好的心，就会让我们实现每一个梦想。

　　这部宣传片针对百度搜索，每一个问题都映射我们的生活，这是和我们息息相关的生活，那些是与我们相似或者相同的人，那些也是我们会需要的问题。只要用心去寻找，总会得到满意的答案。

　　点击查看：百度品牌升级打起感情牌：每个问题背后，是想做更好的心

　　其实也可以看到，一个好的品牌宣传片并不是一定要从产品功能入手，虽然在如今的时代，人们被细碎资讯喂饱，但是仍有一些东西是人们埋藏在心底最柔软的一部分，是爱、是梦想、是亲情、是努力。生活中平凡而努力的人，正是每一个我们。文案的力量是触动人心底最柔软的情感，不需要多么华丽的辞藻，用最朴实的语言也可以说出最动听的话。文案让你不自主的走入那个场景中，身临其境，不由自主心随而动。

　　一个优秀的文案，是要善于对生活细节的洞察，善于发现那些隐藏在生活中的美好和小哲理，善于去寻找触碰人心最柔软的地方，才能真的传达出文字的力量。毕竟，每个文字背后，是想做更好的心。