90后，最讨厌什么？

没错，他们最讨厌“被定义”“贴标签”。他们讨厌他人语气微妙的说“哦～ 原来是个90后”。

相较80后，90后诞生于享有丰富物质与信息的年代。针对90后，社会上存在着不少焦虑：“抗压力差” 、“娇生惯养”、“拜金主义”、“过于自我”......在他们完成学业走向社会时，“任性”、“裸辞”等现象，进一步加深了公众印象。“90后”似乎成为了一种微妙的近乎贬义的称谓。

丰富的物质与宽松的教育环境，确实会导致个别90后在成长的道路上跑偏。但从另一角度来看，这也促成了90后群体的优点：自我意识强烈、敢想敢做、想象力丰富、商业意识敏锐、易于接受新事物.....如今，90后在职场中逐渐成为主力，社会需要放下原有观念的桎梏，用全新的视角看待90后，肯定他们的成长与成就。最近走红的日剧《宽松世代》中，日本宽松教育产生的“垮掉的一代”，纵使面对诸多质疑和责难，仍在不断努力证明自己的价值和信念。同他们一样，我国的90后也需要发出属于自己人生的呐喊。

针对90后消费者量身定制的华为荣耀手机，与专注于年轻世代移动营销传播的致趣联媒，敏锐洞察到90后大学生毕业进入职场后所面对的认同危机，因而掀起了此次 [我有异见]的主题传播。荣耀与致趣，希望借此为年轻受众创造一个宣泄与表达自我的出口——“生而不同”的90后有怎样的“异见”，用[我有异见]主题活动展示90后对挑战世界的勇气、不羁与骄傲。

传播组合上，荣耀与致趣选择了年轻用户基数大、活跃度高的社交（陌陌）、图片（nice）、旅行（蚂蜂窝）平台，利用丰富的兴趣维度组合掀起年轻人的「异见」旋风，提供表达与沟通的平台。传播形式上，双方采用了移动端时代最主流的方式——图片，用户只要参与荣耀的水印图片活动，即可表达他们的个性观点。事实也证明，品牌对90后的尊重与洞察获得了他们的热情回应。