案例说明：

文/Vicky

今年正值Coach成立75周年，作为庆祝周年活动的一部分，Coach最近联手迪斯尼推出了米奇系列的产品，包括包包、T恤以及运动鞋，不过还是以包包为主。这个系列走的是可爱俏皮风，将经典的米奇形象融入到Coach的经典系列中，有米奇耳朵的包盖设计、米奇形状的挂件以及米奇图案的T恤等等。
  
不难看出，此次合作主要是针对偏年轻的市场，Coach 打破以往的传统形象，用米奇这样一个幽默可爱的形象来讨年轻人的喜欢。作为品牌75周年特别活动，Coach 还会陆续推出后续动作。
 
从Coach 今年公布的第一季度财报看，业绩相比去年有明显的提升。可从目前整个轻奢市场来看，以COACH、Michael Kors和Kate Spade为首的品牌现状并不是特别理想，年轻化转型早已是必然趋势，而在年轻化的同时，如何保持品牌的历史底蕴、风格和差异化才是品牌重要的考量。