文/tracy

小时光面馆，拿下了戛纳娱乐类金狮。

在颁奖现场的中国人都能有感觉：虽然已经接受了国内娱乐类营销的进步，接受了品牌在和消费者玩到一起方面的进步，但真想在一众欧美娱乐强国面前有所斩获，总觉得，好像，有点悬…好像新晋的”娱乐狮” 就是为西方创意准备的一样。（附：“娱乐狮”前身是品牌内容与娱乐奖，被替代前全场大奖已连续两年缺失）

但小时光面馆真的就拿下了娱乐类的金狮。
 

说实话，惊大于喜。最简单的，这样一个很台湾、很文艺、很强调文案的故事，老外是怎么理解的——大家打趣难道是因为老外对中餐的热爱吗？

颁奖结束后，我们现场第一时间采访了代理公司ADK台湾的首席创意官游明仁。
 
在他看来，案例的成功主要有两方面原因：

首先，“以心情调味，用时光做一碗面”的洞察很不一样——原来泡面还可以长成这般，做成这样，长文案还可以这么出彩。先期各种元素的亮点，促成了品牌愿意加大投入，最终打造出高质量的作品。

其次，案例不仅仅是单一的TVC，而是从广告片，消费者和网站、手机的互动，到改造过的线下实体店，包括在711里设置店中店的整体跨媒介连接。配合两年两季，每季5集的投放节奏。使那家魂牵梦绕的“小时光面馆”真正成为品牌和消费者紧密关联的精神寄托。

游明仁还透露外籍评审的偏爱和推荐给了作品不少加分，同时未来小时光面馆系列应该还会继续拍摄，而真正量身打造的实体店也有望和大家见面。

这是新增“娱乐狮”想传递的价值，品牌可以通过所有形式的娱乐活动、体验、游戏、运动等去和你的消费者打成一片，玩在一起。并最终达到品牌想要的效果。

不过对于刚第一年的“娱乐狮”也还有不少现实问题，比如获奖作品的特点不够明显。这需要时间。明年，大家不妨再看看。

而在另一个新增类别音乐狮中，音乐本身成为支撑创意的最核心，哪怕中间没有一句文案。众多运动品牌成为第一届的亮点，比如酷酷的Beats和新晋崛起的UA都有作品获奖。而凭借天马行空的想法和执行，音乐录影带也成为评委追捧的对象。
 
音乐作为世界语言，有其得天独厚的传播优势，而音乐本身的商业性也让创意和生意间的距离不那么远。而这则是当下全世界所有创意人都要想到问题，你可能只做创意，但如果你能更生意人一些，或许你的作品能够更出彩，更被接受和追捧。

高度商业化的戛纳创意节正在更具娱乐精神的道路上高速起跑，创意人要抓紧了…