原创源于你隐藏的信源。

　　好吧，换句话说，压根没有原创这回事儿。

　　“原创”是创意人用来描述创意工作的最煽情的词之一，当然，另一个是“编造”。它同样也是创意辞典里最没意义的词之一。按定义来，没啥是真正的原创。

　　据说上帝是最后一个原创者，然后其他人都只是抄袭者。并且事实是我们创造的一切都是基于以前的一些东西。必须是这样的。没啥凭空产生，至少创意和想法是不能凭空产生的。

　　想法都是借鉴、融合、颠覆、发展和起跳自其它想法的。

　　所以说你的想法原创是自大的。事实上，一个想法的价值在于它如何激发周遭灵感，然后用我们前所未见的方式再表达。

　　与众不同和敢于冒险很重要，但是原创呢?

　　不重要。

　　原文图

　　赤裸裸地偷别人的想法是错的，自以为你的想法是原创的也是错的。你的想法就存在另一个相关的想法里。所有人都站在其他人的肩膀上，才有望看得更远。

　　愤世嫉俗的人说：原创源于隐藏的信源。

　　但是，就如你将在第51页看到的，我不喜欢愤世嫉俗的人。

　　所以，相对于原创，我会用一个更恰当的词：新鲜。

　　创意必须质疑、解释、激发我们看世界的视角，为了触达新鲜，问问自己以下问题：

　　这件创意作品有让你驻足吗?有让你直接注意到它吗?而不是视空一切，就像我们说，睡着的人从不购物。

　　这件创意作品有让你以不同的方式看待一件事情吗?有唤醒你对特定主题的兴趣吗?有促使你重新检阅对特定主题的观点吗?

　　这件创意作品以及创作它的过程，有让你以不同的、发展的、激发的或思考的方式看待这个世界吗?有促使你行动吗?

　　这些问题将引领你进入创意的内核。要达到能肯定回答所有这些问题的境界，是有点儿小困难的。

　　本文作者约翰·海格帝(Hegarty)，世界顶级广告公司BBH的创始人之一，BBH里的H就是他，从业超过40年，故事满网络，别说你没听说过喔。翻译自他的《创意无规则》一书，原文见配图。