"短信遗书" , 中国赢得2016戛纳第一座金狮
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/6/23 13:59:00
在两夜的平静后，中国创意终于给我们带来惊喜。
由HAVAS SHANGHAI为全球道路安全系统制作的《SMS LAST WORDS》赢得了媒介大类公共健康&安全类的金奖。
在中国很多人因开车发短信死亡，他们开车时发出的短信，就成为最后的遗言。在全国道路安全日这天，在上海黄兴公园竖立350块形如墓碑的展板，每一块展板上，都是一部因开车发短信死亡的死者手机，屏幕上是他们开车时发出的短信，以最真实的展示，给参观者最大的警示。
而几天下来，有些感受还是很明显了。
中国创意不容易，特别是在戛纳创意节这样的大舞台上。不是因为拿不到奖，而是那股“不是一套游戏规则”的落寂感在一瞬间被无限放大。而这种落差，每年6月，在异国的艳阳中、沙滩边都会经历一次。于是大家期待飞跃，期待更多的狮子。可别急，慢慢进步，对创意这东西，才最重要。最怕就是急的得奖，急的要回报，然后出现浮躁的情绪和行为。这并不好。
所以，很多时候，大家对幼狮的关注似乎会更大些，因为那可能代表着未来的可能性。这一夜，来自智威汤逊上海的两位年轻广告人拿下媒介类幼狮。最初的消息是从资深广告人陈耀福的朋友圈中看到的，但现场公布时，依然兴奋和高兴。
这一夜，我们还看到了美国在互联网大类中的强势；看到了温馨的故事通过网络打动全世界的网友；看到了移动设备是如何成为我们机体的一种延续，而不仅仅只是一个简单的设备…一切都不容易，一切都在进步。这很有趣。
互联网类全场大奖《THENEXT REMBRANDT》
还剩两个颁奖日，娱乐大类即将登场。说了一周的高潮应该就快出现。
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