戛纳为什么两年都用了SnapChat作主屏形象？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/6/21 7:35:00
文/Heron
首日抵达戛纳已到傍晚，不过还是迫不及待地去“踩了点”，紧靠美丽的蓝色港湾，我们步行到了会场前方，映入眼帘的第一幕就让人惊讶，发现大厅前的主屏上，出现的依然是去年的SnapChat，这不禁让人好奇，为什么会连续两年都是它呢？
信息开放的时代，我们更需要懂得回归
当然，以赞助广告商的名义出现在大屏上，并不是什么稀奇事，但连续两年不带换的，这不禁让人好奇其中是否另有玄机。戛纳创意节作为国际大奖，每年在主屏广告的选择上，也定不是想当然的那么随意。
但是如果要讨论这个问题，不妨从这个时代说起。
互联网技术拉近了人与人之间的距离，同时让信息数据大爆炸，它改变了我们的创意环境，从传统到技术的转型，成为近两年传播行业的重要课题。
但事实上，如果从人文的角度来看，互联网改变最深远的，莫非是每一个人的生活，过去写在纸上的字句没人愿意写了，每个家里都有的几本相册可能要成为家族古董了，我们的生活越来越架构在虚拟的互联网之上，伴随而来的是，每个人时时刻刻都在产生大量的信息，我们的隐私逐渐没有隐私可言，同时无用的垃圾信息越堆越多，这让信息内容本身的价值在缩水，也让信息内容反而成为了自己生活与周围人的一种负担。
而SnapChat是一款奇特的照片阅读分享应用，它的奇特性，是它的使用思路是“阅后即焚”，既阅读完照片后，照片就会自动删除。
这款应用在海外市场获得了巨大的成功，从用户角度来讲，他让图片隐私得到保障，但从这款应用的创意思路上洞察，其实它适应了信息爆炸时代，对信息的一种处理方式的思考，既SnapChat的模式，符合互联网时代继续往后发展的时代性话题。
戛纳创意节之所以连续两年使用SnapChat，是否只是出于对赞助方面的因素，还是有对信息处理这个前瞻性话题的思考，这个答案到这里其实已经不重要了。但重要的是，我们应该通过SnapChat的模式，启动对信息进行合理管理的意识。
互联网是信息开放时代，如何让信息回归并妥善处置，也许可以和SnapChat一样，成为设计产品时的商业思路，但更重要的是，它一定是靠创意才能实现。于是，当看到戛纳创意节连续两年的主屏广告主，SnapChat，其实也不妨理解为，戛纳再号召创意人要用更多的创意思路，去解决问题，去改善生活。
当然，我们都知道SnapChat的主视觉非常的萌，而巧合的是，今年现场相应配套的视觉，也是走的同系设计，让整个会场散发着色彩鲜明的“萌萌哒”感觉。
画面很Cute的周边地图，铺满了一面墙，非常抢眼。
在主视觉的影响下，Emoji广告公司的宣传板也走了可爱的设计风。
当然还少不了实物，这只遥控操控的北极熊，表情、走路姿势都超级真实（虽然，我也没见过真的，不过超酷），以及这只眼神里写满了“我想妈妈”的幼狮纪念品：
不管是地面或者墙面，所有的视觉元素都继承了一样的设计风格，放眼望去整个会场的感觉都简单、轻松、可爱，氛围现代时尚感十足。
当然，既然聊到了视觉元素，不得不特别介绍下，今年出现在戛纳的中国元素。
首先最霸气的莫过于蓝标的数字大屏了，要知道在戛纳主会场能占据一席大屏，花费一定是不少的。
接下来是链接会场WIFI时，就会出现一个十分抢眼的中国京剧脸谱形象，这个是腾讯赞助，并在图片中推荐了自己的论坛信息，链接成功后还会跳转到腾讯英文介绍页面。
包括来自网易、广告公司JKL为推广自己专场论坛的中国元素海报：
最后的镇文之宝，必然是我大广告门了！硕大的红色中国字在媒体赞助名单上格外醒目。
以及媒体中心这位，长得超像“奥巴马”的先生，正在穿着我“门”纪念T恤批阅文件ing（昨天搭讪的时候握了三次手，因为长得太像奥巴马，莫名兴奋好久）：
顺道打个广告：想看“马”哥正脸的，请下载广告门APP，看戛纳直播内容，同时签到还有机会得到同款T恤！
好了！Heron要用蹩脚的英文继续和帅哥美女搭讪去了，谁让我这么肤浅…
本文最后，以偷拍的翘臀美女自拍图傲娇结尾，并再次回归主题：信息爆炸时代，如何更好地处理信息，应当成为下一个重要课题。
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