把握用户的情感痛点时，品牌如何将态度具象化传递出去
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/6/21 16:30:00
在互联网竞争越来越激烈的今天，大部分品牌都在虎视眈眈的盯着网络营销这一块肥肉，一窝蜂的追热点，但仅仅是为了热点而热点，缺乏深度的品牌层面营销，被记住的寥寥无几，滴滴代驾作为行业的先行者，一直都在改变，树立正面品牌形象，从情感等层面与用户进行沟通，传递安全、可靠的正能量。
交通事故一直是全球各国普遍关注的一个重大民生问题，而因酒驾发生的事故是其中所占比例较大的。有很多事情我们无法避免它的发生，比如：自然灾害。但还是有很多事故的起因我们可以避免。，比如：疲劳驾驶、酒驾。
滴滴代驾的核心用户，大部分人已进入三十而立的人生阶段，在职场上开始独挡一面，承担着多重的社会角色，每天不断的应酬，越喝越多的酒。而在这部分人群中，有车一族占有较大的比例。而目前他们对使用代驾业务，普遍还处在认知阶段，并没有行程习惯。因而使得代驾市场蕴含巨大的开发潜力。
滴滴代驾直击用户痛点，推出拒绝酒驾“桔色行动”，“桔色”是滴滴代驾的logo颜色，具有品牌辨识度；“行动”带有公益和正义的色彩，对拒绝酒驾具有较大的号召力。且联合大众进口汽车、雪佛兰、北汽新能源、中国石油、蒙牛乳业、中国人保车险、暴风魔镜、辣莊、酒仙网、董酒等众品牌从酒驾场景出发，以“多一次代驾，少一次酒驾”为结合点，倡导酒驾场景中的安全意识，呼吁全民拒绝酒驾，倡导安全出行。
大众进口汽车、雪佛兰、北汽新能源、中国石油、蒙牛乳业、中国人保车险、暴风魔镜、辣莊、酒仙网、董酒等品牌，选择在暑假来临之际选择进行传播，一方面是为了提醒广大民众“桔色行动”是一个全民行动，拒绝酒驾人人有责。一方面也是提醒各位暑假来临，人流量会增多，有车一族偶尔的任性行为，将会给更多的家庭带去伤痛。
品牌通过和用户进行情感层面的沟通，倡导安全驾驶的生活方式，传播出品牌安全、可靠的正能量，并通过具象化：海报，H5、视频、酒驾场景等方式，在微信等社会化媒体渠道，充分释放社交效应。
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