案例说明：

文/lemon
 
把姨妈巾这种女性专用物品放到国内的广告里，经常会看到是由女性本身来演绎，她们在来例假的时候时而欢腾，时而忧伤，又因用了某款产品后多数是恢复了以往的好心情。近来的主角选取上也有突破，比如会找到某男星来代言，载歌载舞的为女性们推荐，好像在以“男友”的身份说“这款产品，不错噢！”
 
那么，会有一群主角来来演绎一个姨妈巾的广告吗？澳大利亚的苏菲出了“Sofy Be Fresh”系列的产品，他们找到了墨尔本的JWT来寻找新的角度和创意。为了突出新款产品的“fresh”，片子的重点就聚焦到了“防漏”上。他们分别出了三支短片组成了一个系列，身穿全红衣服的囚犯们被吸入一个空间后，无论怎么挣扎也出不去，虽然锁定了新科技但片子拍得也不严肃，产品效果也很直接的表达。但好奇的是外国女性到底多少是用卫生巾的，听说卫生棉条挺受欢迎。