案例说明：

如果说健身和跑步正逐渐成为品质生活的关键步骤，以去年2月上线的KEEP来说，到今年5月突破3500万的用户体量无疑是最好的回答。最近KEEP则发布了它的第一支品牌宣传片，不同于以往起步于互联网APP的鬼畜或洗脑式广告，以“自律给我自由”为Slogan的品牌宣传继续其正能量的标签出现在大众面前。目前，KEEP已在地铁、卫视、各大影院和微信投放这支TVC。
将自身用户定位为运动小白的KEEP用产品功能本身完成了用户和口碑积累，在稳固占据App Store健康健美排行榜前排位置后选择发声，操刀这支TVC的独立厂牌KARMA认为如何在已有的高度上吸引更多用户，传播品牌信条才是首要任务。
 
运动精神和时下盛行的年轻人“个性”标签的价值观不同，后者要释放天性，而前者贵在坚持。KEEP“哪有什么天生如此，只是他们天天坚持”的正能量价值观也许是另一股清风。