案例说明：

今天，陌陌推出了2016最新品牌宣传片《做一只动物》

虽然很多人已经接受其最近几年的营销动作，并不断赢得更多人的青睐。但它还是继续向用户传递一种内容：展现活力、张扬和好奇心，勇敢做自己。
 
新奇的动物主题、富有冲击感的文案和画面，那个很特别的陌陌又回来了，或者说一直就没走远：从“就这样活着吧”、“陌生从不存在”、“世间所有的内向，都是聊错了对象”，到这一次的“做一只动物”。

我们本都是动物

宣传片中大胆采用动物与人进行类比，以鱼群比喻人的合群，变色龙色彩的变幻来展现个人的出色表现，狮子的雄霸凸显人的征服欲，开屏的孔雀描写社交生活中的个人闪耀。在强烈色彩对比的画面和冲突感的音乐旁白中，通过比喻手法直白地使用户了解陌陌所宣扬的核心思想：释放真我。同时，在倡导用户凸显自己外向一面的同时，陌陌也在宣传片中穿插了鲸鱼享受孤独的画面，展现用户性格的多样化——无论你属于那种类型，有着怎样多样化的性格，都可以在陌陌找到自己的精神领地。

陌陌的直播怎么玩？

宣传片中，陌陌也提到了其推出不久的直播平台。在社交平台多样化发展的环境下，依托超过2亿年轻用户，陌陌于今年3月正式上线直播功能，并推出独立应用哈你直播。直播功能包含社交、年轻、地理位置等属性，使得其在日益激烈的移动视频直播行业中快速占有了一席之地。

直播是一种内容形式，对于陌陌而言更是一种新型的社交方式。用户通过直播展现自己的才艺、分享自己的精彩生活，同时可以观看自己身边用户的直播，有效拉近播主与观众的距离，提升用户的互动频率和粘性。

将至的未来

陌陌此次发布的品牌宣传片，在探索用户需求和痛点的道路上具备了更多内在洞察，保持多样性角度的同时，也统一了用户的精神内核。根据陌陌最新财报显示，截止2016年3月31日，陌陌月度活跃用户达7230万人。经过5年的发展，陌陌已经成为了继微信、手机QQ之外的第三大移动社交平台。从《做一只动物》开始，陌陌努力引导并帮助用户探寻一条完善真正自我的道路，寻找同类亦或是享受孤独。基于地理位置的直播内容，也让陌陌具有更强的竞争力和用户覆盖面，为用户提供了更多的使用场景和可能性。

做一只动物吧，做一条鱼，去合群；做变色龙，去出色；做野马，去张扬；做飞蛾，去扑火；做飞鸟，去随性；做狮子，去征服；做一只鲸，去享受孤独。去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热。

去它的，去陌陌。