如果有人问：市场部为什么要和广告公司撕逼?

　　很多人一时都回答不上来。

　　然而如果问题变成了：市场部和广告公司每天都在撕些什么?

　　那些人马上就可以叨逼叨个不停。

　　当你邻桌的市场部小伙伴捧着电话眉飞色舞的时候，他们都在和另一头的阿康狗(agency account)们开撕，究竟在撕些什么鬼?

　　是对国家政策的不同解读?

　　对十年品牌经营理念的互不认可?

　　还是对竞争格局深度解析的意见相左?

　　不管怎样，花这么大精力撕逼，必定是些高大上的大事。

　　然而事实是，每天在无数办公桌前，甲乙方之间沟(si)通(ge)工(bu)作(ting)的电话会就各种哪怕是屎壳郎都不屑多看一眼的细节进行讨(dui)论(zhi)，直至双方全都精疲力竭，连推屎球的力气都没。

　　究竟是什么样的话题如此魔性?今天，就让猫哥带领诸位小伙伴们，感受一下这群估计上辈子互相没还清债的冤家们，凑在一起后到底钟情于撕哪几种逼：

　　01 反覆无常 设计撕逼

　　有一种爱，叫责罚;有一种恨，叫logo放大。

　　在市场部，每个新人都要面对这场经典战役，迫使广告公司将你家logo放大。

　　只要撕赢了，你就能获得鲜花和掌声。

　　差不多像这样

　　让我们来看看在设计上，市场部和广告公司究竟是怎么在这种鸟事上撕起来的：

　　“logo放大”

　　“字体大一点”

　　“字体再小一点”

　　“主色调给换一换?”

　　“辅色调再给换一换?”

　　“字体大一点，主色调再给换一换?”

　　“字体再小一点，主色调副色调都换一换?”

　　“副色调再换一换，字体再大一点，logo再放放大?”

　　“logo再变变小，颜色再换一换，字体再小一点，solgan往左挪挪?”

　　“solgan往左再挪挪，字体再大一点，副色调再换一换，字体再小大点?”

　　“...用回第一稿，logo放放大”

　　每一次改稿，双方都会来一番论战。基本上一圈玩好，他家的设计师就是这样的：

　　正是在这样的无限死循环中，双方的灵魂得到了升华;当阿拉斯加的鳕鱼跃出水面、梅里雪山的金丝猴爬上树尖时，这帮孙子正在就logo放左边还是放右边这样的问题上撕到高潮迭起，根本停不下来：

　　如果logo会说话，一定也会忍不住：你们把老娘放大缩小搬上搬下，你们考虑过老娘的感受嘛!

　　设计上撕逼的根源，在于审美观的不同，对品牌调性解读的差异，以及需求的不一致。

　　但不管怎样，下次再遇到你家阿康汪不想改logo的情况，就丢给他们这张图吧：

　　02 你死我夺 预算撕逼

　　世界上最远的距离，不是生与死的距离，也不是我站在你面前，你不知道我爱你。

　　而是，我手里拽着2块钱，你偏说那是1块。

　　创意值多少钱?从来没有一个标的。设计又值多少钱?也从来没有一个标的。这就是撕逼的起源。

　　作为撕逼的兵家必争之地，预算的每一次让步，对于乙方来说都是赤裸裸的利润损失，而对于甲方来说则是赤裸裸的绩效损失。

　　对于预算的撕逼是常有的事，一开始大家都会克制自己并保持专业性，虽然气氛有点紧张，但有些人还能笑得出来：

　　没多久后，就会有人先忍不住了：

　　这个人很可能是甲方，但我想乙方内心应该不止演绎过三百次同样场景。

　　基本上是这样的

　　再然后，这样的谈话就和一群大妈在菜场里为三根葱是便宜2毛还是3毛而争论不休没啥区别。

　　虽然会后大家很可能是这样的：

　　但大家内心里大概是这样的：

　　小样儿看我弄不死你

　　预算撕逼的另一个版本是关于“这东西要不要收钱”的争论

　　当乙方看到甲方这副表情时：

　　内心通常是复杂而波涛汹涌的

　　这可是一场硬仗，因为每一场这样的撕逼中，乙方都要面对一半真不懂为什么要收钱的甲方，和另一半装不懂为什么要收钱的甲方。

　　不管是哪一半，总之，都不太好对付。

　　后来，为在气势上取得优势，乙方玩起了套路，比如所谓“群狼攻势”

　　至于效果嘛...呵呵

　　03 唇枪舌战 数字撕逼

　　有没有这样一幅场景，分外眼熟：

　　乙方：报告显示，贵司产品的消费人群，年龄层在25-33岁之间。

　　甲方：我们内部数据和门店负责人反馈的年龄层比你们的大多了!合理吗?

　　乙方：根据我们的调研显示，XX产品在渠道的铺货率下降了8个百分比。

　　甲方：我的产品卖得那么好，铺货率却在下降，合理吗?

　　在数字与现实之间，似乎总有那么一层结界，让大家烦恼不已：到底踏马的听谁的?

　　于是撕逼开始，较之前两种，数字上的撕逼旷日更持久，言辞更激烈，毕竟这种近乎打脸的情况会让很多甲方誓死捍卫自己的权威和经验。

　　但是乙方也不服啊，老子辛辛苦苦做出来的数字，你一拍脑袋说是错的?然而他们能做的只能YY。

　　比如这样

　　于是流程开始了：

　　一群人先把原始数据从不知道哪张已经积灰的Excel里翻出来，看看有没有错误的数据;

　　然后所有公式都会被展示出来，一个一个检验;

　　有时候，做PPT的底层工作者也会被老板叫来，显然他们中的大部分被叫来的时候都是一脸懵逼。

　　一般这样的撕逼扯上把个小时，最终多是甲方获胜，毕竟花了钱买回一堆打自己脸的数字，实在说不过去啊!

　　04 七擒七纵 感觉撕逼

　　对于乙方而言，最痛苦的不是熬夜赶方案还订不到外卖，而是“感觉不到客户的感觉”。

　　让我们来看看，广告公司都收到过哪些感觉：

　　食品版：“美味的感觉”

　　奢侈品版：“高贵的感觉”

　　汽车版：“激情的感觉”

　　电商版：“让人想马上掏钱的感觉”

　　此时乙方的表情应该是这样的，但还有更奇幻的感觉等着他们

　　并附史上最磨人感觉TOP3

　　“高大上的感觉”

　　这种感觉旨在提升品牌在消费者心目中的形象，让他们买了以后也感觉自己高端洋气上档次。

　　“让人欲罢不能的感觉”

　　这种感觉旨在激活消费者体内的荷尔蒙，让消费者情不自禁想买更多

　　“就是那种感觉”

　　这种感觉旨在让乙方小伙伴跳河、跳海或者跳江

　　很多乙方的阿康都是女生，收到这样的brief，真心让她们觉得受到了现世报。

　　看看!平时让男人们猜你心思，得到报应了吧。

　　然而在另一头的市场部，同样是一脸委屈，要是我能自己搞出来，出钱找你做啥?

　　市场部和广告公司还会撕哪些逼?其实数不胜数。但俗话说得好，小撕怡情，大撕伤身，适度撕逼有助于舒活筋骨激发灵感，往正面来看，实在是大好事一件。

　　毕竟人间自有真情在，讲道理的甲方市场部毕竟多：实在撕不过咱，大不了擦干眼泪，来杯咖啡，偷偷对着咱甲方做做这样的鬼脸：

　　我们也是不care的!