高圆圆甘心当配角 , 因为"注定活在别人的世界里"
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/6/12 9:30:29
案例说明：
文/tracy假如没有高圆圆的惊艳一撇，可能不会有这么多人特别在乎一个品牌在朋友圈里的动作。她的美，太过深刻，哪怕把这份美说成是一种营销，也并无武断，至少她真让你点开视频，看了足足8分钟——
红星美凯龙30周年《更好的日常》
这是支好片子——判断广告好不好有个标准：如果请明星，他有没有抢戏，看完了冷静了，能记住多少关于品牌的信息。这很难，一不小心就“卖了明星没卖了品牌”。而《更好的日常》则避免了这尴尬。
片子结构不复杂，也没过多铺垫，以直接采访5位全球顶级设计师和呈现现代生活为主，一谈到底。而期待已久的女神却只作为旁白配音，没有露面，也就谈不上抢戏——近来，这种和明星某一“部分”密切合作的案例在国内越来越被常用到，梁朝伟的眼睛、张震的手…而独特的声音则有其更特别的地方，比如，勾起你脑海中的印象，引你进入，再将一切娓娓道来。
一开始，你会想高圆圆，但随着片子的进行，你的思绪会在设计师的自述和旁白间穿梭。而一切的目的地则是如何重塑日常，让日常变得更好。
片子结构不复杂，也没过多铺垫，以直接采访5位全球顶级设计师和呈现现代生活为主，一谈到底。而期待已久的女神却只作为旁白配音，没有露面，也就谈不上抢戏——近来，这种和明星某一“部分”密切合作的案例在国内越来越被常用到，梁朝伟的眼睛、张震的手…而独特的声音则有其更特别的地方，比如，勾起你脑海中的印象，引你进入，再将一切娓娓道来。
一开始，你会想高圆圆，但随着片子的进行，你的思绪会在设计师的自述和旁白间穿梭。而一切的目的地则是如何重塑日常，让日常变得更好。
我猜你知道设计是什么
可生活是什么你并不一定知道
生活是随便下点雨就一定会拥挤的高架路吗
还是应付完工作关上电脑发呆的那一瞬间
是记忆里一个好多年都忘不掉的名字
还是深夜街头半碗扬着热气的面
我们都曾以为理想的生活应该在别处
但你总有一天会明白
生活是否美好
只取决于拥有怎样的日常
而日常
就是所有家居设计的起点
事实上 家居设计师不过是一群
奇怪的 挑剔的 敏感又多情的 面对生活的人
为什么客厅一定要有吊灯
为什么沙发要占那么大地方
为什么马桶不能五颜六色
为什么总觉得东西没处放
为什么书架非得是木头的
为什么床始终睡得不够爽
人们都以为是他们在设计自己的生活
其实我们都注定活在别人的设计里
让日常生活变好的
并不是那些可能一生只有一次的惊喜
而是弧度刚好不会撞到的桌角
随意关上抽屉时的优雅手感
会自动调节光线的灯
和温暖又容易打扫的地毯
有时告别平庸的设计
就会开启未来生活的全新可能
再见 不耐看的椅子
再见 会响的床
再见 堆满东西的茶几
再见 无聊的白墙
再见 坐久了会累的沙发
再见 一碰就倒的床头灯
再见 永远擦不干净的水龙头
再见 不够好的日常
好的设计 也许改变不了所有
却足以重塑日常
而更好的日常
可生活是什么你并不一定知道
生活是随便下点雨就一定会拥挤的高架路吗
还是应付完工作关上电脑发呆的那一瞬间
是记忆里一个好多年都忘不掉的名字
还是深夜街头半碗扬着热气的面
我们都曾以为理想的生活应该在别处
但你总有一天会明白
生活是否美好
只取决于拥有怎样的日常
而日常
就是所有家居设计的起点
事实上 家居设计师不过是一群
奇怪的 挑剔的 敏感又多情的 面对生活的人
为什么客厅一定要有吊灯
为什么沙发要占那么大地方
为什么马桶不能五颜六色
为什么总觉得东西没处放
为什么书架非得是木头的
为什么床始终睡得不够爽
人们都以为是他们在设计自己的生活
其实我们都注定活在别人的设计里
让日常生活变好的
并不是那些可能一生只有一次的惊喜
而是弧度刚好不会撞到的桌角
随意关上抽屉时的优雅手感
会自动调节光线的灯
和温暖又容易打扫的地毯
有时告别平庸的设计
就会开启未来生活的全新可能
再见 不耐看的椅子
再见 会响的床
再见 堆满东西的茶几
再见 无聊的白墙
再见 坐久了会累的沙发
再见 一碰就倒的床头灯
再见 永远擦不干净的水龙头
再见 不够好的日常
好的设计 也许改变不了所有
却足以重塑日常
而更好的日常
如片子最终呈现的效果和反馈，即便把范围扩大到整个广告主范围，红星美凯龙也算是个敢玩并会玩的，更别说在家具业，这个整体关注度低、消费频次低、冲动消费少的传统行业中了——去年，冯唐李泉的一支《爱木之心》已经让不少人见识到了品牌的与众不同。
置身这样的行业，品牌需要多谋划些亮点出来，以吸引眼球。于是，在拍摄大片级广告的基础上，联合整体项目的代理公司维拉沃姆在后期宣传中动了不少脑筋。比如，参考电影宣传的执行标准，举办点映礼，线下IMAX厅投放史上最长电影映前广告，线上则通过H5承载，在阅后即焚和限量点映的饥饿营销下，促进大范围关注。
置身这样的行业，品牌需要多谋划些亮点出来，以吸引眼球。于是，在拍摄大片级广告的基础上，联合整体项目的代理公司维拉沃姆在后期宣传中动了不少脑筋。比如，参考电影宣传的执行标准，举办点映礼，线下IMAX厅投放史上最长电影映前广告，线上则通过H5承载，在阅后即焚和限量点映的饥饿营销下，促进大范围关注。
“为中国生活设计”——作为一家历经30周年的品牌，红星美凯龙内心有着自己一直以来的操守和匠心，它知道自己的这场“生日趴”该如何策划和执行才能让消费者有不同于一般广告宣传的动容。特别是面对中产阶级消费群体对精英生活、文化的需求以及愈发挑剔的审美，这份对技艺的坚持、对产品的精益求精，以及对生活品质的理解和要求。懂得人应该自会理解。
既懂得投其所好，又懂得分寸拿捏，品牌的营销已经不会太差。想要再近一步，就要学会和你的消费者在最内心的层面取得沟通。生活是个契机：“谁不想每天床睡得更爽一点呢”？