2016年普通高等学校招生全国统一考试

　　( 广 告 学 )

　　注意事项：

　　1.答题前，考生需双手合十，心中默念三遍“广告汪万岁”。

　　2.考试60分及格，低于60分者，今晚请自觉加班。

　　一、单选(共20题，每题5分，满分100分)

　　1. “不做总统就做广告人”是美国哪位总统的名言?

　　A. 罗斯福 B. 华盛顿

　　C. 克林顿 D. 奥巴马

　　正确答案：A

　　答案解析：美国总统罗斯福有句名言：”Be the president or else a advertising guy”。其任职期间，美国遭遇全球经济危机，广告行业就成了一个很灵验的助推产业，罗斯福因而由衷的说，我不当总统就当广告人。因而答案选A。

　　2. 下列哪一个不是广告人会经常浏览的网站?

　　A. 广告门 B. 梅花网

　　C. 数英网 D. 煎蛋网

　　正确答案：D

　　答案解析：排除A、B、C，所以选D。

　　3. “品牌管家”是哪个广告公司在客户和潜在客户心目中的定位?

　　A. 奥美 B. 智威汤逊

　　C. 李奥贝纳 D. Grey

　　正确答案：A

　　答案解析：奥美(品牌管家;注重培训，重视人的发展);智威汤逊(品牌创建为先);李奥贝纳(擅长产品定位);Grey(有很强的策略性和执行力)

　　4. 下列( )不属于中国广告行业十大奖项?

　　A. 长城奖 B. 金瞳奖

　　C. 克里奥奖 D. 中国4A金印奖

　　正确答案：C

　　答案解析：“长城奖”是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选;“金瞳奖”是首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项;“克里奥奖”是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，被称为广告界的奥斯卡奖，但不属于中国广告行业十大奖项。中国4A金印奖旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意，以此树立中国广告业的创意风向标。因此答案选C。

　　5. 下列四个选项中，哪个不是“中国广告四大教父”?

　　A. 莫康孙 B. 林俊明

　　C. 王凯旋 D. 苏秋萍

　　正确答案：C

　　答案解析：莫康孙、林俊明、孙大伟、苏秋萍四人，被业内称为“华文广告四教父”。又因十年前，四人合力发起龙玺华文广告奖，而得名华文“四大恐龙”。恐龙——鼻祖级猛兽。因而答案选C。

　　6. 《中华人民共和国广告法》颁布于哪一年?

　　A. 1978年 B. 1990年

　　C. 1981年 D. 1994年

　　正确答案：D

　　答案解析：《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过公布，自1995年2月1日起施行。因而答案选D。

　　7. 广告公司接触客户时，首先由( )负责接洽。

　　A. 客户服务部门 B. 创意部门

　　C. 媒介部门 D. 总经理

　　正确答案：A

　　答案解析：客户服务部门，即通常所说的AE。在广告公司接触到一位客户时，首先由客户部做初步接洽，向广告客户提取有关必须的资料。因而答案选A。

　　8. 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、( )、区域性广告、地方性广告。

　　A. 商场广告 B. 全国性广告

　　C. POP广告 D. 流动广告

　　正确答案：B

　　答案解析：按照不同的分类标准，广告可以被划分为若干种类型。按照覆盖的地理范围来划分，可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。因而答案选B。

　　9. 广告主对广告投资认识的正确观念是( )

　　A. 以成本回收为依据来评价广告投资

　　B. 广告是一种简单投资

　　C. 广告使用的媒体手段不是越多越好

　　D. 广告投入能产生无限的销售效果

　　正确答案：C

　　答案解析：广告的媒介物很多，如报纸、杂志、广播、电视等，选择传播媒介时，要依据客户群体具体情况，选取合适的媒介，并非越多越好。

　　10. 广告的目的就是为了把商品卖出去，因此广告首先涉及的是( )

　　A. 创意问题 B. 市场问题

　　C. 艺术问题 D. 经营管理问题

　　正确答案：B

　　答案解析：广告的目的就是为了把商品卖出去，所以广告需要顺应市场需求。

　　11. 下列哪一个不属于广告专业书刊?

　　A. 《国际广告》 B. 《中国广告》

　　C. 《CAMPAIGN BRIEF》 D. 《时尚芭莎》

　　正确答案：D

　　答案解析：《国际广告》是目前国内同类期刊中发行量最大、广告量最大、阅读率最高的杂志，具有相当的权威性和影响力;《中国广告》是大陆第一本广告专业刊物，报告国内广告动态等;《CAMPAIGN BRIEF》是全球广告界最有影响力的纯创意杂志。

　　12. “假药猖獗，使消费者无所适应，因此我们隆重推出XX药厂XX药”，这则广告的欺骗性在于( )

　　A. 用含混不清的表现使消费者产生错觉

　　B. 用夸大的表现方式使消费者形成错误概念

　　C. 用广告造成消费者的恐慌心理

　　D. 利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄

　　正确答案：C

　　答案解析：利用人们对假药害怕的心理来制造压力，试图改变人们的态度或行为，属于广告的恐惧诉求。

　　13. 《诗经·卫风·氓》记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，这显然是一种( )广告。

　　A. 口头 B. 实物

　　C. 招牌 D. 文字

　　正确答案：B

　　答案解析：实物广告是以商品自身为媒体的广告。商人或持所售商品，或将经营的商品悬挂于店铺门前以招揽生意。实物广告是一种最原始的广告形式，是古代交换、推销货物时普遍应用的广告方式。因而答案选B。

　　14. “歌词瓶”是哪个公司发起的?

　　A. 百事可乐 B. 农夫山泉

　　C. 汇源果汁 D. 可口可乐

　　正确答案：D

　　答案解析：继2013年“昵称瓶”活动大获成功之后，可口可乐公司再次发布新的夏日活动，选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐，策划了“歌词瓶”，把中国最为流行和深受人们喜爱的歌词印制在瓶身上。

　　15. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )

　　A. 毛评点 B. 收视率

　　C. 到达率 D. 千人成本

　　正确答案：C

　　答案解析：毛评点即印象百分比之和，印象就是受众接触媒介的机会;收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数占电视观众总人数的百分比;千人成本是一种媒体或媒体排期表送达1000人的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。

　　16. 遇到社会热点时广告人的正常反应是( )

　　A. 感兴趣，分享给朋友

　　B. 没兴趣，置之不理

　　C. WTF，然后开始写文案

　　D. 热点是什么能吃吗

　　正确答案：C

　　答案解析：拼的不仅仅是创意，还是速度。

　　17. 广告人有什么共同特点?

　　A. 极具创意 B. 富有激情

　　C. 很有审美 D. 爱吐槽甲方

　　正确答案：D

　　答案解析：如果上天再给我一次机会，我一定要当甲方!

　　18. 广告公司每天中午一般都在( )吃午餐?

　　A. 饭店 B. 会议室

　　C. 自己的办公桌 D. 不吃

　　正确答案：C

　　答案解析：三长一短选最长

　　19. 广告人是如何度过情人节、端午节、圣诞节等节日的?

　　A. 陪女友吃饭 B. 陪基友吃饭

　　C. 陪家人吃饭 D. 陪客户加班

　　正确答案：D

　　答案解析：还需要解释么...人艰不拆

　　20. 以下四个公众号，哪一个是广告人可能不会关注的?

　　A. 4A广告门 B. 廣告狂人

　　C. Socialmarketing D. 支付宝

　　正确答案：D

　　答案解析：4A广告门、廣告狂人作为广告界排名前三的公众号，较具关注价值。选项D不属于广告行业，因而答案选D。至于选项C...快长按文章底部二维码关注啊魂淡。