案例说明：

 最近几天，想必有许多人已经从不同渠道看到了张震用一双手演绎的一支文艺短片。这支仅仅只有2分钟的微电影，取名为《手 Hands》，从“手”的独特角度，来讲述张震真实的内心故事。
  
这支短片取景于台湾阳明山一禅舍，画面富有山色意境，白雾笼罩的屋舍被精心打造，镜头讲究，张震以本色演出，气定神闲，同时又果敢坚毅，帅气十足，透露出一股浓烈的文艺品位。视频内容可以看出与张震的演绎生涯和个人经历息息相关，但画面大部分都聚焦于张震的“手”，正如微电影主题，“手，能透露一个人的一切”。
 
短片实际上是由时尚先生和卡地亚品牌联合摄制推出。对于大部分品牌在与明星名人签订代言（或品牌形象大使）合作时，都选择了拍摄商业味比较浓的硬广或TVC广告。不过，近年来，随着网络视频内容营销越来越受欢迎，一些具有独特视角和创意画面的短片在网络上大范围传播，而且广受好评。

不难发现，这些短片都有一些共通的特点。短片主角有阅历，有故事，或者有形象，有独特魅力风格。最重要的是让主角真诚独白，讲真实的人生故事或感悟。简而言之，没有简单粗暴地被品牌推广诉求强加于代言人。比如，近期李宗盛的《每一步都算数》（包括之前广受好评的《致匠心》）。主题独具巧思，台词也都精炼却耐人寻味。
 
想比之下，张震出演的这支短片《手》，因为短小精悍，视角独特，再加上张震作为众多观众眼中的男神地位，很快便引发话题。敢于着眼于“手”，而不仅仅是“颜”，从品牌到摄制组都需要勇气。这跟之前梁朝伟出演的那支《眼戏》有异曲同工之处。

有意思的是，张震和梁朝伟两位男神级人物，都是泽东电影旗下艺人。梁朝伟《眼戏》是由王家卫御用剧照摄影夏永康导演拍摄，他在这次张震《手》视频拍摄时也同期套拍了平面照片，在《时尚先生》杂志封面和内页上都有露出，同时也作为微电影《手》海报图片及卡地亚广告图片使用。不得不说，泽东电影对自己旗下艺人在商业合作上的品位还是把握得十分有风格，这与合作品牌、影像创作者都有莫大关系。
 
事实上，这并非张震首次与卡地亚合作。与之前拍摄的商业广告相比，这次更具话题性，很大原因是他们放弃了与传统的广告代理公司或TVC广告制作商合作，而是直接选择了与时尚媒体合作。

品牌客户与杂志媒体类的直接深度合作，近些年并不算新鲜。但作为国际顶级奢侈品品牌直接与一家杂志合作，为一款腕表做战略性的全方位推广，这在业界尚属少见。这对品牌来说，需要勇气，自信，当然，如今国内一线杂志的实力也逐渐与国际水准齐平。
 
不得不说，这次卡地亚的选择十分成功，借由时尚先生杂志、时尚集团的传播资源，创造了话题，也塑造了品牌和产品的优质形象。据不完全统计，《手》这支微电影在网络上的播放量如今已超600万，包括“一条”这样的大号在内的许多微信自媒体都转发了这支视频。同时，腾讯、优酷、爱奇艺都在首页做了焦点图推荐。在新兴的视频播放App平台“开眼”中也及时推送了这支视频。甚至在北、上、广等大城市的户外广告上，也都见到了这支微电影的巨幅海报。此外，在微博这样的社交媒体上，向来低调内敛的张震还主动发布了一条微博，以“拍手”为话题与粉丝互动。
 
从这个意义上说，卡地亚与时尚先生联合推出这支微电影，已经不是简单的一次媒体合作，而是一次成功的视频内容营销事件，是一次有计划、有主题、有策略的品牌公关传播案例。从品牌、媒体，甚至艺人，实现多赢。

如今，在新媒体倍出的时代，不管是杂志媒体，还是广告公关公司，都在以各种方式寻求转型，各自的业务领域的边界变得愈加模糊，跨界融合、原生广告、整合营销成为新的手段。网络视频也成为近年最热门的品牌推广手段。
 
据了解，现今各大时尚类媒体都开始涉及视频领域内容，《时尚先生》为此还专门成立一个视频部门“新鲜时尚”，之前与MINI在乌镇戏剧节推出的“绅士车队”视频，以及这次卡地亚《手》微电影，都是作为时尚媒体在视频内容营销的成功案例。

“广告门”作为广告营销专业媒体，也将对品牌与媒体合作视频这一领域持续保持关注。