在《盗墓笔记》上线一周年之际，爱奇艺公布了今年他们的最重要的一部网剧《老九门》。

　　同样是南派三叔创作，《老九门》讲述了抗战时期，长沙城里九个盗墓世家围绕一座神秘矿山展开的一系列故事，是《盗墓笔记》的前传。这部剧将在 6 月 20 日开始，每周一、周二在爱奇艺和东方卫视播出 4 集。当然，和《盗墓笔记》一样，爱奇艺的付费会员可以抢先观看这部剧的全集。

　　说起《盗墓笔记》，爱奇艺真的要感谢这部剧：在 2015 年暑期上线的时候，引发一场不小轰动：观众们一边喊着拍得好烂，一边把爱奇艺会员充值的系统挤到当机。借由付费会员可抢先观看全集的模式，爱奇艺付费会员增加了 500 万，整部网剧 24 小时点击破亿，并最终为爱奇艺带来了 27 亿流量。自此，这种观看模式被爱奇艺称为“盗墓模式”，而其付费会员的业务战略因为这部剧正式为大众熟知。

　　如今，《老九门》来了。一样的南派三叔原作，一样是《盗墓笔记》编剧白一骢，一样熟悉的明星阵容：除了爱奇艺另一部重要作品《蜀山战纪》里的主演陈伟霆和赵丽颖，这次还有 EXO 成员之一、活跃在《极限挑战》里的张艺兴。

　　爱奇艺继续对这部剧表现出了极大的期望，他们的高级副总裁杨向华称，这是爱奇艺今年投入最大的网剧之一。

　　首先表现在制作成本上，1.68 亿的制作费用占到了总投资的 65%，折算成总投资再平摊到 48 集的网剧中，每集成本超过 500 万元，大致和《盗墓笔记》相同。

　　虽然这个数字在网剧制作成本随便破亿的今天来看不是最高的，但是不管是杨向华还是白一骢都喜欢强调他们将大部分钱用在了美术场景、服装造型和后期特效上。去年的《盗墓笔记》被诸多观众吐槽为五毛特效，今年，白一骢调侃说：“南派三叔看了特效后说，咱们这特效是一块五，是五毛特效的三倍。”

　　营销方面，除了各种线上渠道的宣传，这次《老九门》还包含了各种线下活动：发布会现场张艺兴和南派三叔一起演示的 VR 盗墓场景，将通过车载体验的方式在全国巡演。而借着爱奇艺最近开始做线上明星社区“泡泡”的业务，这次他们也准备做更多线上线下粉丝和明星互动，这次的发布会就是一例：粉丝们从“泡泡”上获知明星见面会和发布会的信息，并参加相关活动。

　　杨向华肯定地称这部剧将为爱奇艺带来更多的付费会员，一定会超过《盗墓笔记》。“在这一年里，我们为宣传、建立爱奇艺会员这个品牌做了很多努力，比如我们聘请了代言人，引入很多优质的资源，提供了更多的服务。消费者也在逐渐认可付费会员这一模式。”杨向华说，“《老九门》超过《盗墓笔记》是肯定的。”

　　南派三叔在剧中客串的角色。

　　付费会员业务是爱奇艺如今重要的业务之一，在《盗墓笔记》之后，《蜀山战纪》和前段时间大火的韩剧《太阳的后裔》都是爱奇艺付费会员涌入的重要节点。去年 12 月，爱奇艺宣布自己付费会员数突破 1000 万。在《太阳的后裔》之后爱奇艺虽然没有更新这一数字，但是他们称《太阳的后裔》是有史以来导入会员流量最好的剧，那么就肯定超过了《盗墓笔记》的 500 万。除了电视剧，爱奇艺也开始做一些演唱会、音乐、体育等方面的内容，试图吸引更多类型的消费者。

　　然而，越来越多的视频网站正在介入这个付费会员业务：腾讯是其中典型的例子。在腾讯视频之下，也有诸如《信号》、《我的奇妙男友》之类点击量不俗的付费剧目，加上独家签约韩国娱乐公司 YG 战略合作之后，他们还引入的付费直播诸如 BigBang 演唱会首尔场的业务。对于众多韩粉来说，这简直是令人爆炸的消息。

　　虽然目前爱奇艺还是保持着这个领域的第一位，但腾讯是以后爱奇艺最强大的竞争对手。靠内容吸引过来的消费者本身没什么忠诚度，基本上用户就是哪里有想看的就去哪个平台上看，可能今天在爱奇艺上看张艺兴，明天就去腾讯视频上看吴亦凡了。当到了平台的自制内容能够独当一面，用户体验也能通过差异化形成品牌的那天，再来谈论付费会员，爱奇艺这些视频网站可能才会更加安心一点。