昨天，雀巢集团和阿里巴巴在北京鸟巢发布了战略合作升级计划“喵巢星”。

　　第一波活动是 6 月 5 - 7 日天猫平台上的“雀巢超级品牌日”，涉及雀巢集团旗下 15 家天猫旗舰店 30 个品牌的数百种商品。此后，雀巢还将在阿里平台开展长达 6 个月的品牌营销活动，将雀巢的进口商品引入中国。

　　值得一提的是，雀巢集团执行副总裁、亚洲大洋洲和非洲总裁龚万仁女士(Wan Ling Martello)的另一个身份是阿里巴巴集团的独立董事。这个双重身份被认为在这次战略合作中起到了关键作用。

　　雀巢集团执行副总裁龚万仁(Wan Ling Martello)和阿里巴巴集团 CEO 张勇

　　雀巢此前已经和阿里有过合作，比如在阿里的多个线上平台进行销售、在天猫进行新品首发等。目前，电商渠道销售额占比在雀巢中国的宠物护理业务中占 50%，在咖啡和婴幼儿营养品业务中占 30%。

　　这些让雀巢尝到了在中国做电商的甜头，从 2015 年开始，雀巢给每一个事业部都配备了专门的电商销售团队。这次和阿里的合作也可以理解成一次电商的升级。

　　今年 4 月，另一个食品巨头亿滋中国也和阿里进行了战略合作。对这些国际大公司来说，阿里能提供的最大帮助在于销售渠道的下沉。

　　“对所有消费品品牌来讲，农村市场都是巨大的机会。中国超过一半的人口居住在将近 60 万个行政村，任何传统方式建立的销售和营销渠道，都很难完全覆盖到这些分布广泛的农村用户。”阿里巴巴集团 CEO 张勇说，过去几年阿里推行农村淘宝项目，目前已经覆盖接近 2 万个农村的村点，可以帮助合作伙伴把产品带到农村家庭。

　　不过，阿里也不想把自己仅仅定义成一个“销售平台”。他们在发布会上多次提到，阿里不仅是一个销售渠道，还是一个品牌运营的阵地，可以为品牌提供消费者数据，帮助品牌经营、了解消费者。

　　活动的另一个主题是庆祝雀巢 150 周年。6 月 2 日，雀巢刚刚在总部瑞士举办了 150 年庆典活动，3 天后来到中国，大概可以看出对中国这个第二大市场的重视。

　　去年，雀巢的有机增长率仅为 4.2 %，连续第三年低于集团 5%- 6% 的长期目标。

　　雀巢 CEO Paul Bulcke 曾在接受 CNBC 采访时表示，中国市场虽然增速变缓但是仍然基数重大。“中国消费者改变很快，因此我们要采取强劲的品牌组合战略，用本土和国际品牌来满足他们的期望。”