粉丝经济和话题营销如何结合?深度社交互动和销售转化率如何协调?近期金龙鱼阳光葵花籽油在腾讯多平台上的营销经典案例为我们示范了标杆玩法是如何打造的。

　　迎合轻脂生活诉求，主攻追求品质生活的80、85后年轻家庭，金龙鱼推出采用100%欧洲进口原料与脱壳压榨技术的阳光葵花籽油。5月27日，“我爱妻”日，又逢黄晓明、Angelababy领证一周年纪念日。金龙鱼阳光葵花籽油特别邀请这对明星夫妻担纲的品牌代言人，并且挑选这一特殊的日子，在契合目标消费人群的腾讯新闻APP及微信朋友圈推出广告，让新品推广如虎添翼。金龙鱼首创粮油营销新标杆，使用视频朋友圈广告在微信朋友圈与粉丝深度互动，直接将明星粉丝转化为产品粉丝。值得一提的是，这也是粮油行业第一个视频朋友圈广告。一时间，新品“金龙鱼阳光葵花籽油”赚足眼球，成为阳光家庭的厨房新宠。

　　晓明&Baby代言广告截图

　　贴合代言+事件营销：腾讯新闻助品牌抢占热点话题

　　融入、贴近百姓生活，营销趋向年轻化、时尚化，金龙鱼阳光葵花籽油率先为一成不变的食用油品类营销做出了表率。5月15日，金龙鱼阳光葵花籽油举行盛大发布会，并公布晓明baby夫妇为产品形代言人。消息一出，便引起粉丝及娱乐媒体密切关注。27日，适逢这对夫妇领证周年纪念，腾讯新闻APP闪屏广告伴着媒体对新人的跟踪报道引爆话题营销新热点，令用户眼前一亮，让金龙鱼阳关葵花籽油阳光、健康主张直达用户内心。

　　金龙鱼不仅在挑选代言人方面独具慧眼，在选择营销平台方面也显示出了高超的话题营销能力及对目标用户的独到洞察。技术改变生活，随着技术的变革，人们的媒体接触习惯也随之变化。目前，我国手机网民数量已超整体网民规模的九成。闲暇时间，用手机上网浏览新闻，已经成为大多数消费者的日常习惯。作为用户规模最大的新闻资讯APP，腾讯新闻广泛覆盖80、85后智能手机用户，与金龙鱼新品的目标受众以及这对中国最惹眼CP的粉丝范围高度契合。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。同日，晓明baby领证一周年选题跻身娱乐新闻头版，与广告推送交相呼应，将明星资源效果最大化。

　　晓明baby领证一周年新闻报道

　　朋友圈深度互动，粉丝引流电商达成购买

　　在腾讯新闻APP闪屏广告推广的同时，腾讯另一大优势资源——微信朋友圈视频广告也重磅出击。同为80、85后消费者青睐的移动应用，微信朋友圈与腾讯新闻APP一道，打出移动端营销组合拳。粮油类产品的首次视频朋友圈广告一经推出，就获得了不俗的反响，实现了明星粉丝到产品粉丝的无缝转化。

　　当日，晓明baby主演的金龙鱼阳光葵花籽油广告视频登陆朋友圈。帅气的造型、优雅的身姿、触动人心的话语，无不引得粉丝连连点赞、留言。在营销战线上，吸引眼球、博得喝彩还不是终极，更进一步，这支朋友圈视频广告点开即可进入H5页面，查看详情的用户将被引流至金龙鱼阳光葵花籽油京东促销活动主页。心动之后立刻下单，用户在微信平台可享受到一次畅快的“观影”+购物之旅。

　　金龙鱼阳光葵花籽油广告视频登陆朋友圈

　　传统广告时代，广告主无法精确触及人海中的目标受众，更无法获得来自单一个体的即时反馈。而如今，互联网技术为“品效合一”营销开创了可能。凭借强势资源及大数据优势，通过广告技术创新，腾讯可为广告主打造精确、有效的营销世界，实现更大价值。