案例说明：

文/Vicky

百威旗下的一款清酒——Bud light最近推出了一支广告，在广告中举办了一场婚礼，而这对新人有些特别，他们是一对男同性恋。
 
广告在延续年初超级碗广告的主题，除了还是由著名喜剧演员 Seth Rogen （塞斯·罗根）和 Amy Schumer （艾米·舒默）出演外，这支名为“Join the Bud Light Party This Summer with Ellen!”的广告片首发渠道竟然选择在艾伦秀youtube的官方账号上。而艾伦秀的主持人艾伦·德詹尼丝也在其社交账号上支持了这一活动。
 
而据Bud light 的副总裁Alex Lambrecht表示：“所有的婚礼都是该被祝福的，同性恋的婚礼也一样。在美国人人平等，婚礼是个庆祝的时刻，我们应该团结起来一起举杯庆祝”。
 
2015年6月26日，美国宣布同性恋婚姻合法化。6月对于美国的同性恋群体是一个特别值得纪念的日子，正值其一周年之际，好多同性恋会选择在6月举行婚礼，而这也正是Bud light选择在6月1日推出这支广告的用意。不得不说Bud light这个洞察还是很不错的，毕竟婚礼现场酒是最必不可少的饮品。
 
除了这支TVC，Bud light还在纽约和洛杉矶的户外广告牌竖起了支持同性恋的彩虹旗帜。
  
其实，Bud light一直在努力塑造一个具有包容性的品牌，这也并不是Bud light第一次做同性恋相关的营销。早前，百威就与同性恋权益机构GLAAD 建立长期合作关系，并在一些地区推了第一批LGBT的平面广告。