以温柔的表述，软化严肃的课题
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/6/1 10:00:46
案例说明：
文/Heron公益广告在表述很多严肃话题的时候，比如战争、疾病、自然灾害等等，往往会因为课题本身，而限制了沟通的方式，或用真实的悲惨故事、或着选择深奥的暗喻，这样带来的观感兴许震撼，但却总会让人在悲伤之余，缺乏一丝对爱的信仰。
不过，在日本公益组织“Second Life Toys”的案例中，我们看到了另一种更易接受的表述方式，并让人回归本初的爱心。
这个严肃的课题是“器官移植”，每年日本须要器官移植手术的排队人数，大约就有14000人，而其中只有300人可以获得由他人捐赠的器官，这个数据并不乐观，其中形势更为严峻的是儿童器官移植的需求。
这个严肃的课题，激发了Second Life Toys的想法，它们用不同的玩偶，去接受其他玩偶的“器官”，并重新恢复健康可爱。然后借用这种可爱又暖心的鼓舞，唤起大家对这个问题的关注。
等待接受器官移植的小长颈鹿
捐赠者
小长颈鹿的新腿
小象却有着松鼠尾巴的鼻子
小羊却有着小熊的腿
小熊有着猩猩的手臂
白鲸装上了小飞龙的翅膀
这些有爱的玩偶，是不是更能针对性的表现了儿童器官移植的严峻问题呢？同时这些“萌物”，还巧妙地化解了这个话题的严肃性，不显得生冷和严酷，也更易于接收它想传递的内容。