创新营销并非是表面上所理解的一个名词，它是一个具有连续性动作的一个动词，创新之路永不止步，营销方法层出不穷，任何一品牌的市场推广都离不开创新营销，品牌在创新营销路上走得越远，却将会与消费者的距离拉得越近。创新为品牌营销带来更多的想象空间，也为品牌创造出更为高效的营销变现价值。

　　作为创新营销的践行者，有道词典在营销创新领域进行着不断的尝试，这也正是其从工具价值到媒体价值，在到如今平台价值的创新升级，那么，有道词典的创新营销能够带给行业怎样的启发?

　　原生营销：让消费者学习品牌

　　目前，拥有5.5亿用户量的有道词典是国内最早涉及移动原生广告企业之一，在原生广告形式上已经成熟应用焦点图、每日一句、信息流、开机报头、双语例句、底部Banner等多种原生广告，并使消费者在学习的同时学习到品牌。例如，去年大热的《后会无期》，一大批内涵金句走红，身为“独家英语支持”的有道词典就为它量身定制了专属的“每日一句”，带动大范围高度曝光，而点击背景图还能进入内页收听例句发音，对品牌进行再次记忆。而随后与有道词典合作的《等风来》、《匆匆那年》等也都收获了喜人的效果。

　　耐用消费品、高端电子产品及汽车品牌也对有道词典的创新营销青睐有加。2014年春节，在与别克君威的合作中，有道为它深度定制了信息流媒体，如“Follow me，and hitchhike to paris.(学我一路拦车到巴黎)”等，它不是简单的图文展示，而是将汽车的属性融合到场景的氛围中，通过用户在有道词典主动抓取与学习相关信息，让软性广告更易传达。

　　赛事营销：带品牌进入营销娱乐场

　　有道词典的创新营销不仅只是原生内容的创新与应用，对于有道而言，创新更源于跨界与整合。例如，2015年，华为畅享5携手有道词典，举办了首个由明星导师参与的英语大赛——有道英语武林争霸赛，作为本次活动的赞助商，华为畅享5与有道词典进行了多种创新型营销方法，双方共同调动多渠道资源，整合线下终端资源，线上有道词典硬广与原生广告资源，同时，有道词典也整合到网易旗下多产品矩阵的媒体支持与技术支持，如在网易技术支持下，有道词典成为首届有道英语武林争霸赛的独家直播平台，从而提升华为畅享5智能手机的品牌曝光度与品牌公众认可度。

　　此外，在成功赞助上一季有道英语武林争霸赛后，华为再次与有道携手，赞助有道词典，唱响世界校园歌手大赛，并主推出华为G9青春版手机，双方再一次强强联手，可见有道词典的赛事营销成果之佳。

　　有道词典作为拥有工具、社交、搜索、资讯等多属性的聚合平台，在通过像有道英语武林争霸赛、有道词典，唱响世界这样的赛事活动，拉长了观众对节目话题热议的空间与时间，发挥媒体的交互性特征，增强观众与节目内容之间的黏性，最终实现品牌与内容的“双生共赢”。

　　有道词典创新营销的下一步棋?

　　以创新为核心驱动力的有道词典，在走出内容原生营销和跨界赛事营销这两步漂亮的棋后，下一步将会有怎样的动作?

　　据有关人士透露，在6月3日，有道词典将会在京聚集多路创新营销“英豪”，共同就创新营销话题，展开更为深入的研讨与交流，在获得众多业内大咖的支持下，有道创新营销将会迎来跨越式的发展。

　　据确认参与此次活的某知名品牌主介绍，创新营销是每一品牌都需要关注的焦点，品牌创新是品牌的价值所在，品牌营销创新则是市场营销推广的核心竞争力。