阳狮集团旗下的实力传播(Zenith Optimedia)近日发布了《全球三十强媒体主》的排名。

　　去年我们曾经报道过当时的排名。和去年比，第一名 Alphabet (谷歌的母公司)和第二名迪士尼的差距进一步拉大了。谷歌的媒体总收入为 600 亿美金，是迪士尼的 2.7 倍(去年为 2.3 倍);比排名第二和第三的公司——迪士尼(225 亿美金)及康卡斯特(197 亿美金)的广告收入加起来还多。

　　Facebook 从去年的第 10 名上升到第 5 名，它的广告收入为 170 亿美金左右，同比上升 65%，是前三十名媒体主中广告收入上升最快的一家公司。除了它自身的广告形式进行创新(比如说对非注册用户也展示广告)之外，Instagram 对它的广告收入增加也功不可没。这个平台上有 20 万个广告主，2015 年广告收入达到了 6 亿美元。

　　百度的广告收入增长速度仅次于 Facebook，达到了 52%。这大概能解释为什么它的排名从去年的第 14 位上升到了第 9 位。

　　几大互联网公司们都在“高歌猛进”，五大互联网巨头(Alphabet、Facebook、微软、雅虎和百度)的广告收入加起来几乎占到了全球广告花费的 20%。根据实力传播的数据，在过去五年，线上广告的花费平均增长了 18%;而数字广告以外的其他广告增长仅仅增长了 0.6%。

　　排名前 30 的媒体主中有一半的公司广告收入都下降了。一部分原因是广告主们把预算更多地花在互联网平台上，另一个原因来自这些传统媒体公司的业务结构改革;比如说时代华纳(Time Warner)把自己的杂志业务分割出去成立了时代公司(Time Inc.)，还有 CBS 将自己的户外广告业务取消了。

　　互联网平台广告收入的增长的原因之一是消费者在网上花的时间越来越多了。跟互联网公司尤其是这五个巨头相比，传统媒体对用户数据的累积比较少，而这正是程序化购买(用技术替代原有人力的方式进行媒介采购，优化广告投放，包括精准定向和优化曝光次数等)所需要的。实力媒体中负责预测广告预算的 Jonathan Barnard 表示程序化购买的发展可能会进一步威胁传统媒体的的收入，不过也给他们带来了增长机会。

　　Jonathan Barnard 说：“排名前三十的媒体公司里不少传统媒体都开始发展和推广自己的线上生意，也获得了多多少少程度不一的成功。”相应建立自己的线上版杂志、电视就不用说了，传统媒体集团也开始投资一些中小型的互联网媒体，比如说 Buzzfeed、Vice 和 Mashable 都是这方面的代表。他们有用户数据的累积或者一套自己的“爆款”文章计算方法。这些可能对传统媒体提升广告收入有所帮助。

　　附最新媒体主排名(按广告收入)

　　实力媒体对于“广告收入”的定义：指来源于支持广告业务的所有收入，如电视、平面、搜索、社交媒体等的广告收入，以及从这些业务衍生出的其他收入，如报刊的发行收入等。

　　题图来自 视觉中国