2016年作为体育大年，为抢占国际国内市场，中国企业在体育营销舞台上频频发力引发各方的关注。继先后成为欧洲杯顶级赞助商及中国体操队征战巴西奥运会官方合作伙伴后，海信集团（Hisense）近日宣布正式委任麦肯上海成为其两大体育营销项目的创意代理合作商。随着欧洲杯、奥运会这两项大型国际赛事的临近，麦肯上海团队将作为集团整体品牌的全案广告代理机构，负责为其建立、规划和开展品牌和产品相关的一系列整体性体育营销传播活动。

作为近年来在欧美市场增长颇为迅猛的中国品牌，海信多年来一直致力于开拓海外市场及自主品牌建设。2016年，海信将延续与德甲沙尔克04足球队、美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、澳网等的合作关系。据悉，过去一年中，海信品牌费率增长0.21个百分比会带来40.8%的品牌收入。

随着第十五届欧洲足球竞标赛在六月将在法国举行，作为56年来首个中国赞助商，海信集团将与世界各大品牌商上演品牌大战。据悉，无论是比赛门票、场地广告和官方各种背景板上，包括海信的4K电视和4K手机都将参与到服务本届赛事中来。届时，海信还将通过设立球迷广场等线下各类活动邀请更多中国球迷前往现场看球。此外，围绕中国国际体操队的奥运赛事传播活动也在紧张筹备中。

海信集团目前已正式对外发布欧洲杯赞助商联合LOGO及年度主题“世界看我表现”的主视觉，其他系列国际体育营销将陆续拉开帷幕。