5月30日下午，迪士尼回应彭博社表示，将对南昌万达主题公园内使用迪士尼卡通形象的问题采取行动。迪士尼所指的侵权是指在5月28日开幕的南昌万达主题公园中，出现了疑似迪士尼的白雪公主以及美国队长等形象。

　　图片来源：彭博社

　　迪士尼在一封电子邮件中回复，这些非法而又拙劣的山寨品会让所有抱有更大预期的人失望，并将采取行动应对知识产权的侵权。而万达集团则表示，使用非万达品牌卡通形象的是万达主题公园一座购物商场里的私人店铺，并不代表公司行为。

　　迪士尼此前在中国市场一直受到人物形象以及商标侵权的影响，去年11月，为了给上海迪士尼乐园和度假区提供良好知识产权保护环境，国家工商局还发布《工商总局关于开展保护“迪士尼”注册商标专用权专项行动的通知》，文件要求从2015年10月至2016年10月，在全国开展保护迪士尼注册商标专用权专项行动，严厉打击侵犯迪士尼注册商标专用权违法行为。

　　这次侵权事件之所以获得众多关注是因为，此前，万达集团董事长、中国首富王健林在公开场合表示将要让迪士尼在中国十年到二十年之内无法实现盈利，他称所谓“好虎架不住群狼”。“上海只有一个迪士尼，而万达将在全国和海外建设15-20个全新的‘万达城’，且每个都具有不尽相同的业态。”王健林的这番言论成功地为万达的旅游城项目带来了关注。5月28日，其位于江西南昌的“万达旅游文化城”正式开幕。

　　这个以“万达城”命名的超大型文旅商综合项目占地200公顷，总建筑面积80万平方米，内有超大型万达商城、大型室外主题乐园、室内主题乐园、舞台秀、酒店群、酒吧街等，可同时容纳3万名游客，预计年接待游客超1000万人次——也就是说，每天万达旅游城的预计客流量在2.75万。

　　王健林称，未来3年万达还将开业5个类似项目，到2020年，计划在中国建设15个万达城，海外建设5个万达城。

　　相比王健林的豪言壮语，迪士尼方面相对谨慎。在侵权事件发生之前，迪士尼方面未回应来自王健林的挑战。甚至，关于上海迪士尼乐园的二期规划，迪士尼方面也未有更多信息透露。

　　就发展形态而言，以地产项目起家的万达与迪士尼乐园的可比性并不高。比如同样是过山车项目，迪士尼希望不仅提供刺激的感官体验，还会加上自己的故事内容。像上海迪士尼乐园内的“七个小矮人矿山车”，不仅座椅被改造成了矿车，过山车所经过的山洞中还能看见勤劳工作的小矮人。而就目前公布的万达主题公园来看，“最高轨道达77米的云霄飞车、总长1558米的全木质结构过山车、以及时速高达136公里的中国最快悬挂式过山车”似乎只意欲吸引那些追求刺激的年轻人。