案例说明：

文/Heron

多芬在全球各地的Campaign，基本都喜欢围绕着女性的“美”，这个话题做深度沟通。在那些经典的案例中，比如进入一个商场的入口前，两扇门上一边贴着“漂亮”的字样，另一边贴着“不漂亮”的字样，并暗中拍摄女性消费者会选择什么样的门通过，或是#love your Hair#,不管你是卷发，短发，长发，都应该喜欢自己的头发。

多芬，一直都在让品牌努力化身为一剂女性精神的力量，去唤醒大家认识和发现自身的美，而且这个角度并不是针对某一个群体，而是整个女性群体，这足以见得多芬作为全球品牌的大战略。

印度多芬最近刚推出了全新Campaign ：#Lets break the rules of beauty#，再次围绕“美”这个概念，为女性朋友们熬了一碗鸡汤。
 

在Campaign介绍中，这些女性均来自普通的印度女性，而之所以选择她们，是为了要突出女性美的多样性。

在印度有数百万的漂亮的女性，可其中67%的人希望成为媒体上经常说的那种漂亮女性,身材、样貌、肤色、发型、穿着，（国内也是这样的吧...）可多芬要倡导的就是美丽的多样性，并希望通过这支广告，告诉所有年龄段的女性,意识到她们的个人美丽与潜力。

最后我们再来回顾下#Love your Hair#的案例，近一步感受多芬的“美丽鸡汤”。