案例说明：

影视作品中，总有这样一种奇怪设定：越是穷凶极恶之人，他的内心可能越是出其意料地来得柔软。在某些情景之下，他甚至于比小市民都要来得害羞。而当这样的小羞涩与其壮实的外表形成鲜明对比之时，让观众不由叹乎：这真是可爱又迷人的反派角色啊！
 
延续“让对话更有温度”品牌调性的麦当劳McCafe，近日也从“可爱又迷人的反派角色”下手。讲述了一个刚刚晋升为菜鸟爸爸的恶魔党壮汉，在朋友的劝说下，借着一杯McCafe向医生表达谢意与道歉。这样的害羞出现在一个壮汉身上，制造出一种恰到好处的可爱与小温暖。
 
在广告片中所出现的“歹势”一词为浙南闽语，意为"不好意思"，表示害羞。另一种便是在道歉场合中连说两遍，表示“请原谅”的意思。