案例说明：

近年来，咖啡馆文化不断兴起，咖啡已成逐渐成为当下国人的另一番生活情调。在社交媒体上，更是不乏各式各样的“咖啡自拍”，咖啡原本简单纯粹的本质，却正在渐渐偏离。
 
而为了重新将“好咖啡”理念带回大众生活，麦斯威尔推出了最新一轮“好咖啡其实很简单”的传播运动，直击当下被曲解的咖啡文化：无需华丽的外表，复杂的标签，好咖啡其实很简单。
 
此次Campaign的代理机构W+K上海与来自伦敦的制作公司Shotopop 借助动画与纸质艺术手法，创造出了一个虚拟的咖啡世界和两个让人又爱又恨的“反派角 ”——拿铁先生和卡布奇诺小姐。
  
在“拿铁先生”主演的15秒广告短片中，这位自恋，有点“装”的拿铁先生华丽登场，不断摆弄着自己由奶油泡沫堆砌而成的“猫王”发型，拗造型，摆pose，疯狂自拍，嘴里还念念有词：“做咖啡，就得帅”……在轻松诙谐的动画与纸艺特效呈献下，广告以一句“好咖啡其实很简单”作为收尾，告诉消费者：抛弃形式主义和复杂标签，享受纯正而纯粹的好咖啡。据悉，该系列另一支由“卡布奇诺小姐”主演的 15 秒广告短片，也将在不久后上线。