案例说明：

黑色星期五（感恩节第二天）在米国人民的心中是个极为重要的Shopping Day。然而，户外用品零售品牌REI却选择在这个一年中最忙的购物日将旗下143家门店暂停营业，让自己的12000员工全部外出玩耍。这放着生意不做的REI究竟是为哪般？原来，作为运动品牌的REI觉得米国人民的购物热情逐年升高，已经近乎癫狂的状态，而人们应该回归理性，将业余生活放在亲近自然与户外休闲上面。所以，REI不仅鼓励自己的员工多多参加户外运动，也呼吁其他商家加入其中。这种反其道而行之的创意引起了各大媒体的关注，也引发了大众更进一步的思考。