案例说明：

2015年，长安马自达自合作《奔跑吧兄弟》第二季后，继续跑步营销步伐，赞助搜狐年度跑步盛事，携手体育明星、众多娱乐明星、企业家共同启动“2015享跑计划”，并招募、组建MRUN跑团（长安马自达跑步粉丝），为其提供免费线下跑步活动、赛事，线上与搜狐明星资源共同倡导全民健身理念与跑步运动文化。
 
传播运动策划实施背景
 
继成为《奔跑吧兄弟》第二季独家汽车合作伙伴，如何借势营销，拉近与用户的距离，取得与用户的沟通成为企业需要再次突破的课题。搜狐跑步“2015享跑”计划与长安马自达品牌传播目标一拍即合，倡导全民跑步运动，长安马自达借助热波电跑、马拉松等跑步活动，加强长安马自达车主、潜客与品牌的互动沟通，通过整合优势媒体、自媒体、社会化媒体资源，传递运动理念，塑造品牌运动形象。
 
创意核心
 
长安马自达通过娱乐+体育，跨界精准触达用户群体：以明星影响大众，以KOL带动圈层，聚拢目标用户；双线联通互动：线上招募，线下活动，再返线上反馈信息，双向转化，口碑影响更广泛人群。多维度渗透：各类自媒体KOL发声，影响受众。社会化分享：自制H5引爆朋友圈，深层渗透目标用户群。
 
传播策略及实施
 
为了加强长安马自达车主、潜客与品牌的互动沟通，通过整合优势媒体、自媒体、社会化媒体资源，传递运动理念，塑造品牌运动形象。邀请“跑男”明星郑恺拍摄时尚跑步大片、享跑倡议视频，分享跑步心得。引导受众从兴趣转化为行动，让想跑成为享跑。
 
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定制双端专题，配合精准广告、论坛、H5等多种渠道和手段全面覆盖，有节奏进行活动信息高度曝光和扩散。
  
组织M RUN跑团参与深圳、南京、北京、上海、富士山跑步赛事，在参与品牌跑步活动的同时认同“纵享激情”的品牌基因，并鼓励用户活动后再发声，形成二次传播；
  
通过健康、体育、汽车、娱乐、营销等类自媒体平台进行活动的扩散，多维度传达品牌理念。
  
效果如何？
 
跑步倡议及赛事记录视频点击390万次，明星时尚大片点击140万次，郑恺明星直播间最高在线131万人次。长安马自达定制专题点击247万次；M RUN跑团报名人数3340余人，最终筛选MRUN跑团350人；组织参与各地跑步活动赛事5场。广告总曝光1.4亿。媒体报道及转载90篇次，自媒体发布21篇，总阅读量40万。
 
据悉，此次“长安马自达享跑2015”活动的代理公司为新意互动。