案例说明：

移动互联网时代，粉丝经济大行其道，明星和粉丝之间的距离似乎只剩一“机”之隔。企业最大程度发挥了粉丝经济的能量和作用，而反观大部分食用油企业对于代言人的使用，仍停留在平面广告、TVC、活动站台等传统手法，明星更多作为品牌的“形象”代言人存在。
 
金龙鱼阳光葵花籽油率先为一成不变的食用油品类营销做出了改变。近日，晓明baby通过一句“你是我的阳光，我是你的向日葵”微博传情，用更具互动的方式宣告了与金龙鱼阳光葵花籽油的牵手合作。明星不再只是传统形象代言，而是与产品互动起来，这让明星代言人事件更具阳光情怀。
 
有颜值的，充满阳光的
 
众所周知黄晓明Angelababy两口子，从生日豪赠超跑、再到聚集了大半个娱乐圈的世纪婚礼，一次次把粉丝们甜的不要不要的。5月13日，黄晓明微博：“你是我的阳光。#晓明baby阳光新家庭的选择#”，并附一张与娇妻baby在向日葵花海中的甜蜜合影，一经发出，一石激起千层浪，在不到1小时的时间内，转发量及话题讨论已超过上千次，足见“黄教主”的影响力。
  
网友在模仿阳光蜜语的同时，也纷纷猜测难道晓明baby又有大动作？随着5月15日，baby的一条微博“我是你的向日葵。”附上金龙鱼阳光葵花籽油的TVC链接，浓情蜜意再次引得数万网友围观，粉丝纷纷送上祝福，更有粉丝表示“我家要换油了”。
  
当明星造势已经成为一种潮流的时候，如何能够让自己的产品在众多品牌里脱颖而出，一个独具创意的营销战略必不可少。金龙鱼阳光葵花籽油利用明星代言人的影响力，基于代言人特点，将晓明baby合体代言的声量调到了最大。
 
有味道的，充满健康的
 
你家的代言人会用你家产品吗？发布会现场，晓明表示金龙鱼是家里一直在用的品牌，值得信赖。高品质的产品理应和大家共享，而健康是对“最爱的人”的承诺和期许。一直以来，金龙鱼致力于为消费者提供更多健康优质的产品，坚持从源头做起。金龙鱼在全球葵花籽油主要产区的欧洲设有四家自有工厂，就地取材加工生产，将欧洲直供高品质葵花籽油带入国人餐桌。葵花籽油中不饱和脂肪酸含量高，富含维生素E等营养物质，素有健康食用油之称，完全可以满足阳光新家庭们对于美食的极致追求。
  
有颜色的，充满活力的
 
如果将双方携手视作一次简单的代言，不如说这是一次融入阳光新家庭真实状态的场景营销。晓明baby和成千上万的阳光新家庭相仿，两人共同为梦想打拼，当他们回归家庭时，同样追求健康、阳光、高品质的生活。这与金龙鱼阳光葵花籽油所倡导的追求卓越、阳光健康的理念不谋而合。与其说金龙鱼阳光葵花籽油选择了晓明baby这对高颜值couple，不如说基于这种不谋而合让双方选择到了一起。
  
基于这种选择理念的诠释，晓明baby倾情演绎的金龙鱼阳光葵籽油TVC也成为此次代言营销事件的一大亮点。“你是我的阳光，我是你的向日葵”，网友大呼“食用油也可以拍的这么高逼格”。
 
从视频中不难看出，广告片以“选择”为主题。从消费者角度出发，诠释以晓明baby为代表的“阳光新家庭”回归到生活的选择，在于改善消费者的生活品质。少了些冰冷，多了份温馨。
 
接下来，金龙鱼阳光葵花籽油还将携手这对明星家庭，利用两人的粉丝效应号召所有热心公益和健康的民众参与到金龙鱼阳光葵花籽油“阳光公益跑”活动中来，传递阳光健康的生活方式。通过阳光公益跑累计里程，将爱心延续，向贫困母亲捐赠金龙鱼阳光葵花籽油。金龙鱼阳光葵花籽油希望通过自己的努力，吸引更多具有社会责任感的企业及个人关注高品质健康生活，打造全民健康新潮流。奔跑吧金龙鱼阳光葵花籽油，奔跑吧晓明baby，奔跑吧阳光新家庭！
  
传统上看，代言人营销绝对是高大上营销的不二法门。请得起代言人，意味着品牌已经发展到一定层次阶段了。但想要继续走得久远就必须在传统品牌的代言营销手法上更进一步，赋予它互联网时代的独有力量。金龙鱼阳光葵花籽油此次携手晓明baby的代言人营销，用娱乐手法做悬念营销，打造产品魅力人格，让明星成为粉丝，就是一个有趣的案例。