如今微博等社交媒体上晒得最多的就是自拍和娃，晒得多了难免让人有点厌恶甚至屏蔽。在今年母亲节期间，天猫超级品牌反其道而行之，发起#我妈是美人儿#主题活动，引发了17万人集体晒妈，一举逆转晒自拍和晒娃的潮流，引爆微博信息流;短短3天内，收获2亿次围观，实现美妈霸屏新风尚。这是继愚人节推出“喵懂”读心机器人成功“骗”到4亿人围观之后，天猫超级品牌日的又一次创新玩法，让人耳目一新的同时，也颇为动容。

　　微博贴纸+微博相机 引爆晒妈新风尚

　　在母亲节前夕，微博贴纸和微博相机就上线了与母亲节相关的节日贴纸。在母亲节当天，在常规节日贴纸外，微博还推出了天猫品牌日活动专用贴纸，上面有“我妈是美人，时光请你善待她”的水印，底部有天猫超级品牌日字样。随后，天猫的官方微博@我的头好重啊啊啊 发布微博：“#我妈是美人儿# 今天是母亲节，你打算对妈妈说句啥?”从而引出话题。

　　每个人都爱自己的母亲，认为她是最美的，只是平时忙于工作，忙于晒自己、晒娃、晒美食，从来想不起来晒母亲。天猫品牌日的这一活动触动每个人内心深处的最柔软的部分，提醒网友关注身边人，将更多时间留给爱我们的母亲。对微博用户内心最深刻的洞察并与节日热点巧妙结合，是天猫品牌日#我妈是美人儿#主题活动得以大获成功的根本原因。

　　每个人对母亲的爱、大量由于学习工作导致的与父母两地分隔的社会现状、中国古而有之的孝道、社交媒体互动和效仿对热点事件的发酵、节日热点的强传播性等等特点交织在一起，瞬间引爆微博上的晒妈新风尚。

　　开机报头全量用户触达 明星自发参与美图霸屏

　　母亲节当天，微博相机还利用堪称“流量发动机”的开机报头推送#我妈是美人儿#主题活动及母亲节的专用贴纸。此前的酝酿加之开机报头达到的全量用户触达，瞬间让#我妈是美人儿#活动铺天盖地在微博蔓延，海量粉丝参与，妈妈们的美图呈现霸屏之势。

　　与以往天猫品牌日活动不同，这次活动在欢乐之余，不乏泪点。

　　好多平时羞于当面讲的话，网友们通过微博这一第一次跟母亲讲出来。

　　@我想陪你一起疯yyy说，时光请你对她好一点，我愿用我十年青春换她平安健康; @姜博强一大格局说，愿她好好活着等我兑现约定; @爆爆爆米花yan说，泛黄的老照片，清秀的容颜依稀可见，任岁月斑驳，你却依旧是我心中的美人。

　　除了普通的用户外，连明星都被吸引，自发加入了晒妈大军。容祖儿、吴克群、关喆、杨恭如、沈春阳都先后在微博晒出了自己的妈妈，表达对母亲的爱意。明星参与反过来刺激了粉丝，对粉丝形成示范与带动作用，因而有更多的人加入到晒妈行列，最终，微博统计数据显示，共有17万人参与了#我妈是美人儿#主题活动，远超出最初预期。

　　官方账号互动形成二次传播 精准洞察造就传播奇迹

　　活动期间，为了让活动热度进一步发酵，@微相册、@微博节日等官方账号实时抓取热点，与网友互动。@微博节日第一时间发布活动效果总结帖，头条文章形成二次传播。由此，普通网友、明星大V、微博官方账号形成了一个良性互动，不断推升活动达到高潮。

　　#我妈是美人儿#这一话题在5月7日母亲节当天才上线，作为一个“零数据”的话题，截止到5月10号，阅读总量达2.2亿，讨论总量达18.2万。在运营的前四天之中，平均每日阅读量增长5500万，每天4.5万人参与话题讨论，多次上榜微博热门话题第一位。母亲节晒妈秀妈的活动立意，微博节日官方背书，加之多款风格独特的贴纸，活动效果斐然。仅3天，贴纸使用用户突破15万，众多明星自发参与晒图，美图霸屏。

　　微博数据显示，在所有浏览该话题的用户中，女性用户占71.2%，女性用户参与更多，与天猫品牌日本身的消费用户男女比例相符，活动受众精准。从年龄上看，90后比例较高，牢牢锁住了年轻群体。

　　此次#我妈是美人儿#主题活动借助母亲节热点大获成功，其实这只是天猫品牌日众多活动的冰山一角。据悉，除热点跟进外，天猫超级品牌日活动还会针对不同品牌，推出个性化、定制化营销方案，精准洞察用户心理的同时，创造了诸多新媒这只是体营销成功案例。例如天猫与星巴克合作推出限量星享卡;玛莎拉蒂在天猫旗舰店“献礼”全球首款SUV， 100台车18秒售空。天猫为品牌打造的脑洞孵化平台“奇妙研究所”，已经与科莱丽、roseonly有过成功合作，后期也将与更多品牌建立合作，帮助它们更创新地与消费者沟通。

　　天猫与众品牌的合作臻入佳境，期待未来天猫超级品牌日将会为品牌和消费者带来更多耳目一新的“好故事”。