案例说明：

都说新时代的营销无孔不入，哪里有传播，哪里就有机会。很多品牌为了传播甚至不惜投入血本制造热点。与此相比，具备天然话题性，且日期固定的各个节日，更是成为兵家必争之地，比如我们今天要说的母亲节。
  
随着社交媒体的发展，母亲节晒妈晒礼物表忠心成了大家的“年常”，许多品牌顺着民意，推出了许多母亲节策划，大体都是在告诉大家该怎么报答母恩，顺带做一波见光死的广告。
 
而我们今天要说的鬼畜视频出自海尔商城，他们没有选择追随大流，而是反其道而行之，围绕的主题是我们唯恐避之不及的“母式唠叨”，开启了一波在母亲节吐槽母亲的“zuo死创意”。
  
他们走上街头，随机采访路人甲乙丙，将人民群众最喜闻乐见的“母式唠叨”整理成了一个鬼畜视频。
  
用一大串专属于妈妈的神烦唠叨，比如逼我们搞对象，各种嫌弃我们等等...直到片尾才点题，不厌其烦的唠叨是妈妈不厌其烦的关爱，告诉大家，母爱不将就，报恩从现在开始。
 
其实，这样的创意并不新鲜，只是海尔商城对“度”的把控比较到位。多个渠道，同时发力，以吐槽的趣味话题，让网友先乐后思。
 
随后该视频被转载到鬼畜大本营B站（哔哩哔哩），点击量很快突破了十万。加上微博平台的话题讨论#你妈逼你结婚了吗#，和微信平台的几个大号联动，这个在母亲节勇敢zuo的创意剑走偏锋，为海尔商城赢得了大量关注。（不完全统计，鬼畜视频总播放量达30W,微信总阅读量超过10W+，微博总互动量也超过2万+。）
  
“母爱不将就”是海尔商城今年的大主题#生活，不将就#的一个衍生策划。以“不将就”的态度为核心展开，并且还能玩出花儿来，只能说城里的家电品牌真会玩~那么，接下来的日子，海尔商城还会玩出什么样的“XX不将就”呢？让我们拭目以待吧。