案例说明：

母亲节对于各大美妆品牌而言，是又一次的兵家必争之地。每年的母亲节各大品牌都卯足了劲，试图在这场混站里争得一席之地。在战场中多一个盟军，无疑是如虎添翼的事情——今年的母亲节，聚划算携手百雀羚，选择在母亲节联手，利用平台主力消费群与品牌目标消费群的高度契合，实现了双方资源和传播效应的最大共享化。
 
节日年年有，套路各不同。而在今年，在聚划算上，百雀羚品牌为观众献上了一场颇为有心的母亲节传播活动。
 
妈妈语录+网络热点，为传播打造舆论基础
 
录下平时和妈妈讲电话时的语音，以粉丝的角度发布纯音频剪辑视频。妈妈唠叨、鸡毛蒜皮、不合时宜的形象呼之欲出，引发大众共鸣：这不就是我妈吗？
  
“吃饭了没？不要老玩手机。早点睡觉。什么时候带对象回来？又买这些没用的东西，乱花钱！”每个人的妈妈都说过这些话，但妈妈的话好像是深埋在心里的情感密码，总会在一些场合，你再听到这些话会让你温暖、安心、想哭……
 
同时，语音内容中加入“出柜”“国民老公”等热议话题，并打造金句诸如“妈妈说的划算才是聚划算”，走心之余也体现出妈妈们的萌点，并软性实现与“聚划算”的传播Co-branding!
 
老玩法+新体验，社会担当隐藏在互动中
 
偶像和你视频时候，你妈妈打电话进来，你接还是不接？
 
百雀羚将这样一个命题抛给了网友，特别打造的H5互动中以周杰伦FaceTime的形式引入，给粉丝们提供截屏的机会，紧接者设置妈妈来电，让用户进行选择接听还是拒绝，以此引入主题。
 
同时，H5最后环节还专门设计“妈妈说”周杰伦定制表情，可供粉丝们自由创作并生成传播素材，进一步强化“妈妈的话”的概念。
 
此外，尤其值得一提的是：在H5互动中，百雀羚特别设计了响应主题号召的互动行为。特种录制3组妈妈的日常，网友打开页面只能看见妈妈的嘴巴在动，但听不见声音，就好像默剧一样，只有当用户点击“耳朵”提示将手机放置于耳边，才能听见妈妈说的话。
  
通过这种互动形式，提示网友多跟妈妈打电话，听听妈妈的声音，呼应“多听妈妈说话”的主题。引起了消费者的情感共鸣，让受众能够接受品牌的传播诉求。
  
聚划算+百雀羚，平台资源新玩法
 
这次的母亲节活动由百雀羚与聚划算联合传播，二者除了在外围造势上接连发力，也在落地平台上颇费心思——在阿里素有先锋官之称的聚划算通过资源整合，把用户熟悉的平台玩出了更多的新花样：
 
“听妈妈的话”成为当天聚划算的主设计页面，风格多变，但却温情暖心。
  
更为有爱的是，在这次母亲节活动中，聚划算get了一项呆萌可爱的新技能——聚划算客户端首页变形。这项被称为“Golden eye”的革新技术，其实，这是聚划算独家研发的360度无死角查看技术。是整个平台活动的画龙点睛之笔。它的出现，仿佛给首页注入了灵魂，当用户进入首页，感受到的是能够与用户完成情感的传递的活着的页面。在母亲节活动当天，当页面中间的Q版人物突然活动起来，全方位向用户打招呼的时候，不少初见的用户表示真的要被这样的首页萌翻了。
  
除了为合作品牌提供资源支持与页面技术创新，聚划算还携手百雀羚推出了母亲节定制礼盒，以此吸引粉丝消费。从外围传播再到平台落地，聚划算贯穿全程，并借助明星的号召力、温暖的感情传播形式以及好玩有内涵的互动，为千万用户打造了一场不一样的温暖的母亲节日活动。
  
这次百雀羚品牌的母亲节活动，不过分追求销售，而是以情感话题吸引流量，然后将流量转化为销量，这一方式不仅能够消除公众对商业广告的反感，还能形成长期的品牌增值。