案例说明：

幼时都喜欢变形金刚，站起来是魁梧的战士，经过身体各个部分的变形，变成了一辆酷炫的跑车。可为什么变形金刚会成为绝大多数人孩童时光的掌中宝？细想一下，原因有二：一、两种截然不同的品类融为一体，大大满足了使用者的好奇心；二、花一份价钱，好像买来了两件玩具。

而如今，LG新推出的旗舰机G5似乎也摆起了一副“一机在手走遍天下”的架势，G5手机搭配着LG Cam Plus和LG Hi-Fi Plus两个定制化模块，以及种类繁多的可搭配的组件，正势如破竹地迈向功能整合的模块化时代。
 
这样一款黑科技产品LG G5和它的Friends选择了京东作为上市首发平台,面对这样一款产品，京东自然玩出了与之相匹配的创新整合营销，情感和娱乐双管齐下，打出了两张稳准狠的好牌。

更专业、更有趣、更会玩——成为众多领域的“玩魔”

京东的洞察逻辑非常清晰，当手机不再仅仅局限于只是一部手机时， G5让手机成为无限可能。当它加上一款组件或者外设的时候，用户作为一名普通的手机使用者的身份瞬间变成了某一领域的超级玩家。作为一款让人“吓得下巴都掉了的黑科技”产品，G5卖的不是一部手机，而是让你成为领域达人的随身设备，让你成为这个领域的“玩魔”。

精准锁定受众，直戳用户痛点

京东将目标受众精准锁定为八零后九零初的一代，他们热爱科技数码相关的不同领域，并且热衷于成为某些领域的达人；他们追求新鲜，也会时常念旧；他们崇尚自由，也有柔软的内心。基于此洞察，京东先是核心针对八零后一代人打出一张“情感牌”，用情感营销直戳用户痛点。

京东结合LG G5 & Friends的产品特性和市场定调，呼吁三十而立的八零后一代不要只忙着“维系着人脉”，却“忘记了朋友”；不要一味“跟时间赛跑”，却“忘记了回首”，应该“暂时放下那浮躁而拼搏的心，找回那些儿时的朋友，找回记忆中的美好片段”。于是就有了在整个营销预热期温情上线的暖心回忆H5——追忆那些曾经带给我们美好瞬间的Friends。
 
娱乐至上，创新营销玩转小咖秀

同时，九零后们生活节奏快，他们排斥一成不变周而复始的枯燥，他们崇尚娱乐至死的生活理念；他们自我、爱show，乐于表现自己、张扬与众不同，而恰巧有这样一款app的设计初衷和软件定位，也考虑到了年轻人的这些真实诉求，形式和内容都体现了个性和逗逼的娱乐精神，它便是时下正热的小咖秀。

京东与小咖秀深度合作，打出了第二张“娱乐牌”。内容上，紧密贴合LG G5可拆卸下巴更换Friends的产品点，上线了LG G5魔性音频“随意插插 任性拔拔”，音频的名字直观而social地体现出LG G5 & Friends，且充满传播噱头。
 
红人的传播效应再次显现，京东邀请的每一位小咖秀红人都将自己的风格发挥得淋漓尽致，LG G5魔性音频强势洗脑万千小咖秀用户，插拔下巴更换模块的动作也被用户熟知。G5魔性音频俨然成为了2016年度最魔性的小咖秀音频之一，被小咖秀用户争相演绎。
  
在同质化日趋严重的手机市场，LG G5试图打开一条创新的模块化之路，京东的情感营销渗透+娱乐营销引爆也可谓配合得珠联璧合、相得益彰。