小米就这样被沈腾马丽变成了“段子手”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/5/5 8:50:33
案例说明：
"屏到用时方恨小，大屏底下好乘凉"
"大人有大量，大屏有大电量"
"海内存知己，大内存天下"
"大人有大量，大屏有大电量"
"海内存知己，大内存天下"
万万没想到，找来开心麻花团队的小米，真的变身段子手。这一支一支的小米Max预热视频都有不错的“金句”冒出，让人想不记住“大大大的小米”都难。
对手机上市宣传策略稍微有些经验的人都清楚，大多数品牌无外乎是针对某一特点玩命宣传，以求尽可能触碰消费者的某种焦虑，从而刺激销售——主打“快”的，因为用户有“慢”的焦虑；主打“低价”的，因为用户有“贵”的焦虑；主打“充电”的，因为用户有“没电”的焦虑；主打“美颜”的，因为用户有“丑颜”的焦虑。但偏偏宣传“不一样”这种听起来底气十足卖点的真不多——可能，锤子算一个。但大家更愿意相信：买锤子的人，是受老罗自身魅力的触动，或者干脆就是他的粉丝。
那是因为不敢吗？也对，也不对。说对是因为，与高端机相比，大多数品牌的大多数机型的确在功能上稍差一些。说不对是因为，或许也没那个必要——不同手机有不同的定位和用户心理投射。之前三星S7将高端男士作为主打受众，并辅以“强大功能”下的“不一样”为卖点。这些很符合目标人群的使用需求和心理期许。但小米Max没有这样的必要。所以，大大方方将“大（Max）”的特点告知用户很直接也很好。这样有需要的，该买的人自热会关注。
而这几支由开心麻花人气演员主演的片子以及那几个“金句”不仅十分有趣，还很好达到了普及产品特点的刚需。这就够了。
如果再能借开心麻花的超强人气，多卖出些手机，就更好了。