案例说明：

文/Emma

最近，联合利华旗下的调味品牌家乐推出的创意短片《love at first taste》，在简单的口味喜好问询后，他们让七对完全陌生的青年男女在只能喂对方吃饭的前提下一起共度晚餐。家乐将“第一口自然滋味”的品牌理念，延伸到生活中一见钟情的美好。
从短片中可以看出，原来有的时候“规则”的存在也不再是约束的象征，它还可以很快拉近陌生人之间的距离，然后在有着相同食物爱好下的两个人，在这个亲密接触的过程中萌生出奇妙的情愫。家乐也许是在说，如果两个人拥有相同的食物喜好，那在生活中的其他方方面面也存在着更多隐藏的共同点。

这支广告的导演Tatia Pilieva就是曾经拍出刷爆国内外各大社交平台的病毒短片《First kiss》的导演，向观众们展示了两个素昧平生的两个人是如何从陌生、尴尬到后来的深情一吻。在这个过程中产生的初吻从传播效果来看，不论是过程还是结果都激起了大众的好奇心。这个片子的导演Tatia Pilieva借此还获得了2014年戛纳广告创意节金奖。

再来回顾下这支当年入选《时代》周刊“十大最具影响力广告”的《与陌生人的第一吻》。