案例说明：

一个好的品牌，不仅有好的品牌文化，更要用故事化的形式呈现品牌文化，与消费者产生深刻的情感共鸣。在这一点上，“中国人的福酒—金六福”怎么表现？继猴年春节推出催泪微电影《一张拼出来的全家福》后，五一前夕，金六福酒再度发力，又一部暖心之作《迟到60年的梦幻婚礼》悄然上线。这部金六福2016“梦幻婚礼计划”的主题微电影在短短几天内，再一次在朋友圈和微博刷屏，引发社会广泛关注。
  
这只是金六福所拍摄的众多微电影中的两部，还有像《春节·回家》《中国奇葩婚俗》《中秋团圆报告》等短片也取得了不错的传播效果。作为一个白酒品牌，却制作了多部微电影，这看似“不务正业”，实际上却是擅长讲故事的金六福酒在“内容营销”上不断创新，给消费者带来的意外之喜。
  
随着5月结婚高峰季的到来，金六福酒启动2016“梦幻婚礼计划”，并借势爆红的“八旬老人梦幻婚纱照”故事拍摄了一部感人微电影——《迟到60年的梦幻婚礼》，讲述了81岁的张永胜爷爷和老伴儿古方毅奶奶拍摄梦幻婚纱照背后的故事，真实地展示了这对八旬老人的暖心日常。暖黄的台灯下，古奶奶帮张爷爷剪指甲，安静的夜晚里，张爷爷帮古奶奶捶腿；阳光明媚的公园里，古奶奶陪张爷爷打太极；车水马龙的大路上，张爷爷挽着古奶奶的手慢慢地过马路……
  
这些暖心细节在镜头前被慢慢放大，成为最触动心弦的美好画面。最美的爱情，莫过于平淡日子里的温馨相伴；最好的婚姻，莫过于柴米油盐里的相濡以沫，短短四分钟的片子，道出了每个平凡人对幸福的渴望。这个5月，金六福酒和这对八旬老人，给我们带来的不止是感动，更是对幸福的思考。
  
猴年春节期间，一部微电影成为最大的传播亮点，聚焦了业界关注，这就是金六福酒围绕“全家福”的社会痛点以及品牌自身的福文化，推出的“全家福行动”主题微电影《一张拼出来的全家福》。片中讲述了一位老人在得知儿女春节不回家后，用剪刀裁剪儿女的照片，亲手拼出了一张粗糙的“全家福”，以寄托自己对儿女的牵挂和思念，儿女们在偶然间看到后，才明白父母对自己的牵挂远不是一句“没事”可以解脱的。
  
“一张拼出来的全家福”道出了家人对团圆的期盼。简单却出人意料的剧情，恰到好处的发布时间，让这部微电影全网总播放量达到4000万次，包括人民日报、央视新闻、中新网等超过13000个微信公众号转载，facebook、YouTube等网站点击量达到200万，在猴年春节感动了万千网友，也成为了现象级的微电影。
 
在直播、秒拍等短视频大火的当下，短视频广告形式被越来越多的品牌采用。金六福酒早在去年，就做出了创新的尝试。为了迎接超级单品“福高三星”15年首次全新升级，金六福酒邀请消费者、员工、经销商等普通人拍摄了三条视频短片，让普通人“为幸福代言”，让人耳目一新。 
第一位登上央视的“福星”——金六福消费者“北漂族”余勇
 
这条广告短片讲述了金六福酒消费者余勇的故事。十多年前，他独自来到北京，读书、工作、奋斗。经过十多年的打拼，终于在这个城市站稳了脚，买了房子，建立了自己的小家庭，完成了把爸妈接过来一家人团圆相聚的心愿，“一家人在一起，比什么都重要”。这些年，金六福酒陪伴他走过无数个孤军奋斗的日子，更见证了他毕业、结婚、团圆等每一个美好时刻。余勇用他幸福故事，诠释了“幸福不变”，“幸福”等于一家人在一起，等于团圆！
  
第二位登上央视的“福星”——金六福江苏沐阳经销商陆跃，金六福酒江苏沭阳经销商陆跃是这条短片的主角。十多年前，陆跃问别人借了5万块钱，代理金六福酒。刚开始时困难重重，他咬牙坚持，租了辆面包车送货，每天亲自跑市场，常常工作到凌晨三四点才回家，坚持做市场氛围。经过十多年的拼搏，陆跃完成了“从一个人借款五万，到现在三十多个人、二十多辆车与一个亿的销量目标”的幸福“逆袭”。十多年过去了，他坚持着这份幸福的事业，也收获了不一样的幸福人生。
  
第三位登上央视的“福星”——金六福超市促销员周燕侠，这条广告片中的主角周燕侠是金六福酒青岛超市的促销员。十多年来，她一直从事金六福酒的销售工作，在日复一日的平常日子里，她卖着“中国人的福酒”，见证了众多消费者喜宴、生子、乔迁、团圆等一个个人生喜事，还有逢年过节的每一份喜庆。热情和耐心让周燕侠工作之余也收获了很多顾客朋友，很多人在买喜酒时也会给她送去喜帖。十五年过去了，她从二十多岁的“福妹”变成了四十岁的“福姐”，与顾客的情谊也越来越深厚。
 
一直倡导中国“福文化”的金六福酒，在数字营销潮流的背景下深刻洞察传播的本质是“内容为王”。不管是《迟到60年的梦幻婚礼》中对幸福的诠释，还是《一张拼出来的全家福》中对团圆的思考，金六福酒通过微电影的方式，将品牌文化故事化、具体化，通过有价值、有意义的内容输出，让品牌理念直达消费者内心，与消费者产生深度的情感共鸣。
 
真正成功的内容营销是品牌脱离了其表现形式后，仍然能够被消费者记住，形成独立的品牌认知。在这个略显浮躁、充满套路的品牌营销潮流中，或者这种真诚，走心的内容营销才更得人心。