案例说明：

文/Emma
 
直到里约奥运倒计时100天开始，2016的奥运年形象才又被重新提上日程。尽管已经做好准备来迎接即将到来的一大波奥运广告，却没想到今年的第一弹奥运广告仍然是由宝洁接手，在奥运开幕倒计时100天这个时候推出“感谢母亲”系列的奥运活动全球广告短片。
 
不同于以往的宝洁TVC中母亲们努力向孩子们提供最好的日常生活体验，在今年的广告片《Strong》里虽然还是从母亲角度出发，但通过讲述来自不同国家地区和肤色的奥运选手和母亲幼年时发生的故事：在经历战争、车祸、暴力、电梯失事、飞机颠簸这些人生的艰难时刻，正是在经历这些时妈妈们所表现出的强大勇气和坚毅精神，时刻激励着这些长大后奥运的选手。

很明显，宝洁变得更会“讲故事”了。