案例说明：

文/Emma
 
自黑或者自捧其实都是一个让人拥有记忆点的不错选择，毕竟广告主想说的那点产品诉求就算再正经八百的说出花儿来，观众也会依然记不太清。就拿油烟机来说，品牌说“我们的产品绝对绝对不跑烟！”但那真要是跑了呢？
 
所以，一向有话直说的夏洛在装有承诺绝对不跑烟的方太油烟机的环境中，为他和马冬梅即将到来的小宝宝煎鸡蛋时，厨房却被老婆大人认成了炸弹现场.....
  
所以，将“四面八方不跑烟”的产品诉求转化为TVC中“四面八方都跑烟”的现实矛盾，夏洛化身消费者与方太售后的对话，通过黑自家产品让受众从另一个角度加深记忆点，从而体现方太这支TVC所要传递的产品诉求。
 
恩，反正我是记得只要把那个板子扣上去就行了。