案例说明：

文/tracy

从最会做H5的W开始把更多精力投向别处后，整个营销圈都开始回忆：当年的朋友圈里——其实也就是1年多前，可是随便一点就有炫酷吊炸天的创意出来；如今等两三月也没有一个看得过去的“实力派”刷屏…也难怪有人感慨，难道W不做H5，就没有好创意了吗？

经常看朋友圈的人才能意识到，H5和H5是不同的。同样是打开一个H5，移动PPT样的流水账和一个手机调转180度旋转，对网友的震撼，截然不同。前者大概就是“给个模板我都能做”，后者则可以打击一众设计、技术脆弱的内心——别让领导看见，这我可不会做。
 
4月13日，宝马的一个H5就有类似后者效果（据说截止到当天24:00，仅仅2个半小时就有100w的页面浏览量！）。作为营销圈人，我们可能是第一批看到这一创意的，而还没等我们来得及推送给亲朋好友，发现各方群众已经热闹起来，大有把许久没看到优质H5的苦闷一下发泄出来的劲头。那为什么这个H5能火，他的优势又在哪儿？

一个十足的“标题党”：之所以加引号是因为此“标题党”并非传统意义上那些外表和实际严重不符的内容。之前有统计数字表明，新媒体传播中标题和导图差不多要占到70%的重要性，也就是说无论内核做的多好，没有好的包装，不能第一时间吸引网友的注意力，勾起他们的内心欲望，往往可能是事半功倍。
 
该有的元素都齐了：看过这么多H5，什么元素比较火，什么元素效果好，大家心里都有数。而宝马索性玩了把大的，将比较热的元素来了次大集合。这可能就是大牌的实力，不仅可以给你好的东西，还能给你更多精神上的触碰，所谓的灵魂捕手。

当然这些元素也得分场合，灵活使用。有的适合往前放，制造“好戏在后头”的感觉，比如新闻稿页面，之前大热的吴亦凡入伍H5用过，看得人没人会关注文字本身，都等着看接下来的事。
  
而有的适合换场用，特别是从静态到动态的变化，变不好的话会更打击看得人的心情：原来也不过如此呀。所以，开篇提到的那些炫酷吊炸天的创意往往被用在此处。宝马这次也不例外——从无声到有声，从静态到动态，再从动态到视频，以及直接跳到视频网站，包括最后屏幕扭曲和碎屏，没有一般H5的拖泥带水，整个过程一气呵成。这也符合宝马自身的特点，快一点，炫一点，猛一点，酷一点。
  
这么用KOL，还是第一次见：“要传播找KOL”是种一般性的思维，但究竟怎么用效果才好，这事不好办。而整个H5最为惊艳的就是，这俩飞驰的汽车居然能再次滑回到朋友圈，顺便带出几位汽车圈KOL，这效果、这创意，确实可以。
  
“过瘾”应该是看过的人最先在脑海中反应出的词汇，而这种风格类型的作品往往适用于类似运动、汽车这种本身就很刺激的领域——他们就该这样，在某个深夜的晚上，刺激到你沉闷不堪的灵魂。

很多人说H5是个时间的游戏，没人愿意多等哪怕1秒。这是个创意问题，也是个技术问题。其实，更关键的是你的东西值不值得人等，像宝马这个H5，里面包含了平面、设计、动画、影视、甚至游戏等技术，这既是宝马整体品牌实力的体现，也是其良苦用心的突显。

对这样的作品，看得人可能会毫不犹豫的说“我愿意多等1秒，因为下1秒可能更精彩。