案例说明：

文/Vera 

李施德林，一个直至2005年才进入中国大陆市场的漱口水品牌，原属于美国辉瑞公司旗下而如今隶属强生集团旗下。这个至今已有151年历史的美产老牌，在中国却仍然处于适应期。尽管李施德林在最初打入北上广市场的时候销量持续增长，在同类品牌中占有绝对优势，但却也不得不面对近几年来消费市场的滞缓。究其原因，还是在于国内漱口水市场的狭隘性。跟同是具备口腔杀菌、清洁能力的牙膏对比，漱口水在国人心目中更像是筷子旁边的叉子，可有也可无，这个消费习惯仍相对小众化。
 
因而在营销上，李施德林也侧重于更中国的年轻人对话，比如之前它在《爱情公寓》之中的植入，以及套用美嘉经典台词“一口盐汽水喷死你”，来了一句#一口李施德林喷死你#，都有意从年轻人的这块相对容易的市场下手。而从整体上较量强生集团下其他品牌，例如强生婴儿、露得清、可伶可俐、娇爽、邦迪、达克宁、泰诺等等，李施德林的确有点过于缄默，无论是从电视广告或是社交媒体的运营。
 
不过，最近李施德林倒也有了一些新动作，例如以下这个它联手大众点评，最新推出的“放胆开口”的Campaign。在其TVC广告中，汪涵化身新一代的口腔问题救世主“李先生”，拯救一位吃不了芥末章鱼的少女。偏日式脑洞风格的广告，似也更能被80、90后所接受。