案例说明：

文/tracy

3月15日，我们写了一篇《至少在广告上 , 它已经超越了不可一世的Nike》，有人说有点危言耸听。

3月30日，我们又写了篇《难道“Nike迟到”因文案偷懒？以及昨晚到底有多嗨？》，有人说有点曲解。

可说来说去，我们真是很关注这个体育界大佬品牌的一举一动，特别是在这个公认的体育大年。而在奥运会，欧洲杯来临前，还有件事一直牵挂着Nike的小心脏，那就是当家代言人科比的退役事宜——对于拥有万千粉丝、商业价值极大的科比，Nike既要送其风风光光地走完最有一程，还得想尽一切办法争取其最后的直接商业价值，还得让球迷、粉丝、媒体都满意。这事绝不简单。
 
Nike，大家可都看着你呢！

就在北京时间4月7日，科比参加的最后一次“洛杉矶德比”进行的同时，一支由W+K上海打造的反映科比精神的短片正式上线。
 
片中，科比告诉中国球迷：“别爱我，恨我。”
 
黑白镜头中，科比向来自中国的篮球少年们发出他最后的挑战，深沉且饱含情绪的背景音乐让片子肃穆而直指人心。

一直以来，科比在球场的制胜秘诀就是将对失败的恐惧和来自周遭的恶意转化成前进的动力。Nike请科比将此武器分享给中国的篮球少年们，并给了他们一个最后的挑战：领悟科比教他们的一切，并以此作为在场上变得更强的动力。
 
众所周知，科比同来自中国的篮球少年有着一种特别的关系。还记得几年前的科比门徒吗？——一个由Nike赞助商业节目，共分6集。节目中，Nike在中国挑选24个年轻人去美国科比训练营接受训练，24人分成两队，在训练过程中每队将会淘汰4人，剩下的每队8人最后进行的比赛，最后剩下16人去北京打最后的比赛。除了节目本身，那套经典的海报也成为不少科密收藏的必选。