案例说明：

文/Vicky

奢侈品市场目前增长缓慢，对盈利已经连续两年下滑的GUCCI来说，总要做点什么事来改善这一状况。虽然自换了设计师后GUCCI 的销量有所提升，这不仅表现在设计风格上做了改变，在商业策略上也在发生着细微的变化。
 
前不久，GUCCI推出了一个名为#guccigram#的数字艺术项目，该项目是GUCCI面向全球邀请不同的艺术家以固定的元素为命题创作艺术作品，并最终在Instagram 进行展示的数字营销活动。很明显，GUCCI想要依靠这种活跃的社交平台来重新将已经建立了品牌年轻化形象推向年轻消费群体面前。
 
而为了让中国人更爱他，GUCCI结合中国文化，以Tian（天）印花图案为灵感，让艺术家们根据自己的理解进行进行诠释和创作。有出现在中国破旧街道的 Tian 印花布鞋、有以 Tian 为背景的蝴蝶标本静物摄影、有 PS 和刺绣结合的平面作品、甚至还有拿着 GUCCI 的财神爷……。
此次项目中，受邀的艺术家均来自亚州。GUCCI意在回归该系列印花的源头。与此同时，Tian系列的设计也呈现出怀旧风。为了更好的展示这些作品，GUCCI还特别推出了迷你网站，可查看全部作品。
 
据负责此次项目的GUCCI创作总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）介绍说，guccigram希望通过作品将不同时代的美妙艺术连接起来。Tian（天）印花和这一项目就是在进一步推动了这一理念的实现。参与项目的艺术家们会在Instagram上发布作品，展示出不同文化在互联网时代通过创意的方式突破阻碍，相互融合。
 
现在品牌们更乐于运用一个现代的方式来讲述不同的故事。而以配饰设计师起家的Michele，擅长运用独特的方式把新旧事物相结合。无论是从产品广告还是包装设计层面，都将引领一种新的趋势。 “今天的创造力通常是在数字媒体上诞生的，它是视觉文化的一个重要来源。”Michele说道。
 
事实上，Tina是GUCCI的#guccigram#第二波动作。在去年十月的第一波 #guccigram中，艺术家们以 Blooms 花卉印花和 Caleido 星型条纹为题，为 GUCCI 献上了摄影、油画、拼贴、视频等多种形式的艺术作品。