案例说明：

文/grace
 
据Beverage Digest的一份调研，美国苏打饮料的消费总量达到了30年来的低谷，而这一切都是因为消费者对甜型饮料的认知在更新，不论是百事可乐还是可口可乐，都屡屡受到健康协会的指控。
 
为了扭转市场对可乐的偏见，AlmapBBDO 巴西为百事可乐设计了这款哑铃包装，2L装的Pepsi Light相当于2公斤重的哑铃，甚至，他们还打算在健身房推广。
   
不过，这看起来并不是一个好的计划，抵消一瓶500ml装的普通可乐的热量，需要在跑步机上跑7公里，尽管Pepsi Light号称是低卡低糖，但这一瓶可乐的热量，恐怕也足以让你在健身房一下午的奋斗成果瞬间崩塌。所以，哑铃汽水，是在说百事可乐很健康还是不健康？
 
据内部人员说，他们也意识到了这样的矛盾，百事可乐称，目前这款哑铃瓶并没有量产，当然这样的包装，或许用在矿泉水，或者百事旗下佳得乐这样的运动型饮料中更合适。