案例说明：

上海大众斯柯达品牌在2015年9月，发布了旗下新款两厢车型2016昕动（Rapid Spaceback），随着今年3月份正式上市，一轮宣传攻势随之而来。昕动的售价在6.99万到11.99万之间，因此其主力消费群体无疑是年轻人，准确的讲，应该是消费能力一般的普通青年，所以不难理解，为什么斯柯达选择“大鹏”来为2016款昕动代言。除了大鹏本身具有吸引年轻人的娱乐关注度和名人效应以外，他常常塑造小人物大梦想的“屌丝”形象，也与昕动市场定位比较契合。这不，由斯柯达、大鹏工作室联合出品的系列短片《绝不逗你玩》已经上线，广告在大鹏、柳岩、乔杉的轻松逗乐中，分别展示了新款斯柯达昕动低油耗、后备箱大空间、双层防夹天窗、大灯照明、后视镜集成行车记录仪等产品特点。