案例说明：

文/Vera
 
企业从事公益事业，既是对企业形象的宣传也是履行其社会责任的一种表现。简单点的做法是直接用资金对公益以表支持，但往往大众会用金额数量去衡量这个企业的善心有几分。用心点的企业则会带头发起一项公益项目或是以企业之名专辟一块公益事业，我国的互联网三巨头BAT在这一“加分项”上都有所表现，其中包括腾讯公益慈善基金会、阿里巴巴公益基金会以及百度公益基金会。而除了以上这些公益玩法，公益广告则是一个相对讨巧的玩法。品牌用巧妙的点子去点拨消费者，往往最能起到立竿见影的实效，让消费者觉得公益事业其实触手可及，自己的一点改变对他人而言亦是帮助性的。
 
以下这一简易版装置广告，正是高露洁在巴西地区发起的节水公益宣传。在前不久3月22日的世界水日，高露洁联合万豪酒店一同参与了这项主题为“每一滴水”的公益活动。高露洁将这个节水海报放置到万豪酒店的洗手池中，图片中小朋友对水极其渴望的眼神，实在让人无法不去留意自己的习惯，是否造成了对水资源的亵渎。
  
海报中写到：你浪费的，是他们需要的水。
 
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