案例说明：

文/lemon
 
“跑步”是一项有潜力的长期市场，不止像数据显示的那样，热爱跑步的人不仅囊括“三高人群”：高学历、高职位、高资产人群，年轻有活力的大学生群体也是重要的潜在受众。
 
而在占领大学生群体的市场中，New Balance 无疑是“斥巨资”花在了宣传和推广上，和其他的TVC一样，这次与中国高等教育学会体育专业委员会携手的以#由我接棒#为赛事的中国大学生校园路跑接力赛，拍了一部黑白风格的微电影，依旧没有明星，走心在剧本文案和视觉展示。
 New Balance 擅长用剧本讲一个好故事，不用特意突出品牌，片中的“平民演员”的演绎让观看者更具代入感，主打青春路线的NB，真实而唯一的“情”是他挖掘品牌情感的主线。这一次赞助了全国性的大学生校园路跑接力赛，将全国 72 所高校都会参与角逐，campaign主题#由我接棒#又会带来多少实质性的增长呢？