案例说明：

文/Heron

“不结实”或者“有点贵”，尽管市面上有很多对宜家产品的质疑声，但依然没挡住宜家的产品，走进了很多中国人的家庭。这个在国外属于廉价家居品牌进入中国后，可谓大放异彩，相较之下，宜家产品设计也许是得到消费者认可的最大原因。款式多变、设计时尚、做工细致、服务、店内体验，以及“舶来品都是好东西”的国内惯性消费思维，都成为宜家在国内成功的秘诀。

但在宜家自己的眼里，它的成功离不开产品，而产品的成功，正是因为它的「大众化设计」。在宜家新推出的一支广告中，就从环保、质量、功能、价格和产品外观等方面，与消费者沟通了宜家产品的秘密。
 
原来一个宜家产品的诞生，会经历如此之多的难关...但不管真假都得承认，品牌和传播，也是宜家成功的大秘密之一。