案例说明：

文/lemon
 
阔别了二十一年之久，CK终于推出了了第二款中性香水，依旧面向都市男女，性别不限。而据在科蒂集团负责香水和彩妆业务的品类开发执行副总裁Camillo Pane说，“我们的目标人群是注重真实性和随性的新一代消费者，而这些特质被融合到了CK2这个产品的方方面面，包括香调、包装设计和广告创意。” 
时尚界的风头变换迅速，CK也一连串嗅到了这种快节奏的变化，自2016全新Campaign#Mycalvins，与受众大玩年轻人中的填字游戏，在特立独行中将活力的因素与年轻人相联结。
 
而此次针对“更加年轻的一代”，CK选择用了#the2ofus的主题，邀约世界的年轻人一起分享与爱人之间特有的瞬间。CK2是一款全新的中性香水，同时也代表着一种新型的现代两性关系，影片中利用常见的都市场景，强调了年轻情侣之间自由随性而又特立独行的多元化关系，更是大胆的采用了两对同性爱侣间的画面。此款香水系列产品将于2016年2月初在全球上市，2016年4月登陆中国。
 
而在另一方面，带有“同性”元素的该片在俄罗斯遭到了争议，甚至让俄官方认为其间接宣传同性恋相关内容应该被禁播。而CK官方做出的回应则是：“我们要利用争议，寻求多元。”
 
   广告制作：
　创意机构： MOTHER
　创意总监： michael ian kaye
　模特：
   victoria brito
　dakota garrett
　luka sabbat
　erin eliopulos
　kyle mobus
　sung jin park
　baylee soles
　kelsey soles
　导演/摄影： ryan mcginley