案例说明：

全球PC市场的低迷，一方面使得硬件厂商将传统业务更多的转向企业级市场，比如戴尔公司（Dell）在2015年10月12日宣布以670亿美元完成对数据储存公司易安信（EMC）的收购，另一方面，也开始了探索专业级平板电脑和PC平板混合本等市场，比如微软公司（Microsoft）研发的Surface系列，苹果公司（Apple）推出的iPad Pro和戴尔公司设计的XPS 12。
 
传统笔记本电脑市场正在萎缩，但并不是没有利润，戴尔作为该领域的老大哥之一，仍在持续发力，虽然不见得能够从中获得丰厚回报，却可以占据着市场份额和品牌曝光度，当整个行业全面更新迭代之时，戴尔也将保持一定优势。值得一提的是，当一个品类开始缺乏市场竞争力的时候，公司决策层便更加看中市场营销手段，这个阶段的戴尔没准儿也能玩儿出一两个有趣案例。
 
戴尔XPS系列是近两年来的品牌主打系列，营销花样层出不穷，请代言人就跟走马灯似的，从蔡康永、陈冠希、金心、潘石屹、周鸿祎到郑钧、吴秀波。为宣传新款旗舰机型XPS 13，戴尔不久前又请来吴亦凡代言，首支电视广告在“白色情人节”当天上线，着重展示了包括XPS 13极窄边框在内的外观设计。